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Abonnement-Modell

Ein Abonnement-Modell ist ein Geschäftsmodell, bei dem Nutzer eine wiederkehrende Gebühr zahlen, monatlich oder jährlich, um ein Produkt oder einen Dienst weiter zu nutzen. In mobilen Apps werden Abonnements in der Regel als In-App-Käufe über den App Store oder Google Play abgerechnet.

Warum das wichtig ist

Abonnements machen aus unvorhersehbaren Einzelverkäufen wiederkehrende Einnahmen. Genau deshalb sind sie zum dominierenden Modell für Inhalte, Dienste und Communitys geworden. Sie verändern auch, worauf Sie optimieren: Die entscheidende Kennzahl ist nicht mehr der Download, sondern die Verlängerung, also rücken Kundenbindung und kontinuierlicher Mehrwert in den Vordergrund. Die Abmeldequote wird zur Zahl, die Sie im Blick behalten.

So funktioniert es

Die App bietet eine oder mehrere Abo-Stufen an, verkauft als In-App-Käufe über die Bezahlsysteme der Stores. Der Store übernimmt Zahlung, Verlängerung, Testphasen und Kündigung und behält auf jede Transaktion eine Provision ein. Im Gegenzug kostet das Abonnieren den Nutzer zwei Fingertipps, mit bereits hinterlegten Zahlungsdaten. Die App schaltet dann Inhalte oder Funktionen je nach Status des Abonnements frei, den der Store an die App meldet.

Der Bezug zu GoodBarber

GoodBarber-Apps können Abonnements als In-App-Käufe verkaufen, um Inhalte, Community-Zugang oder Dienste freizuschalten. Die Einrichtung von Store-Abonnements bringt echte administrative Schritte auf Seiten von Apple und Google mit sich, und GoodBarber kombiniert die Software mit App-Store-Expertise, damit Sie sie korrekt durchlaufen. Die Mitglieder- und Kauffunktionen finden Sie im Extension Store.

Häufig gestellte Fragen

Behalten Apple und Google eine Provision auf Abonnements ein?
Ja. Beide Stores behalten auf In-App-Abonnements eine Provision ein; der genaue Satz hängt von ihren aktuellen Programmen und von der Situation der App ab. Das ist der Preis für reibungslose Abrechnung und muss in Ihre Preiskalkulation einfließen.
Sollte meine App auf Abonnements oder Einzelkäufe setzen?
Abonnements passen zu fortlaufendem Mehrwert: Inhalte, die sich erneuern, ein Dienst, der verfügbar bleibt, eine lebendige Community. Einzelkäufe passen zu klar abgegrenzten Gütern. Viele Apps kombinieren beides, und die richtige Antwort ergibt sich daraus, wofür Ihre Nutzer gerne jeden Monat zahlen würden.

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