Mobile App Marketing 101

9. Feb. 2021 Aktualisiert am 9. Juni 2026 10 Min. Lesezeit

Ein häufiger Fehler von Entwicklern mobiler Anwendungen ist es, die Marketing-Seite ihres Projekts bis zum Ende oder zumindest bis zur fortgeschrittenen Entwicklung der Anwendung aufzuschieben. Dies führt in der Regel zum Scheitern.
Mit mehr als vier Millionen Apps, die in den größten Stores der Welt zum Download angeboten werden, ist der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer hart.

Eine schöne und gut gestaltete App wird nicht ausreichen, wenn Sie nicht von Anfang an eine gut durchdachte Marketingstrategie haben.

In diesem Artikel werden wir die drei Schritte einer Marketingstrategie für eine mobile App erörtern und die Indikatoren, auf die Sie achten sollten, um einen langfristigen Erfolg zu erzielen.

Was ist Marketing für mobile Anwendungen?
Marketing für mobile Apps ist die Gesamtheit der Marketingmaßnahmen / -kampagnen, die Sie erstellen werden, um mit Ihren Nutzern in den drei verschiedenen Phasen ihrer Reise zu interagieren:

Sensibilisierung: In dieser Phase ziehen Sie Ihre Zielnutzer zu Ihrer App hin.
Akquisition oder Konversion: Wenn Ihre Zielnutzer Ihre Anwendung herunterladen.
Retention: Sie haben Ihre Nutzer, jetzt müssen Sie sie zufrieden stellen und engagieren, sonst werden sie Ihre App leicht deinstallieren.

Sehen wir uns nun im Detail an, welche Marketing-Aktionen in jeder dieser Phasen zu ergreifen sind.

1. Sensibilisierung

Dieser Teil Ihres Marketingplans wird vor dem Start Ihrer Anwendung durchgeführt. Das Ziel ist es, einen Buzz zu erzeugen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Zielnutzer anzusprechen und sie über Ihr bevorstehendes Projekt zu informieren.
(Anmerkung: Dies setzt voraus, dass Sie bereits recherchiert haben und Ihre Zielgruppe, ihr Verhalten und ihre Vorlieben kennen).

Legen Sie ein Einführungsdatum fest: Bei der Planung der Einführung Ihrer App sollten Sie den Veröffentlichen-Prozess des jeweiligen Stores berücksichtigen. Der App Store hat einen strengen Prüfungsprozess, der einige Tage dauern kann und Sie dazu zwingt, Änderungen an Ihrer App zu übernehmen. Planen Sie Rückschläge im Voraus. Die Veröffentlichung auf Google Play ist in der Regel schneller, aber wenn Sie eine App zum ersten Mal veröffentlichen, kann die Veröffentlichung Ihrer App auch einige Tage dauern. Weitere Informationen über den Veröffentlichen-Prozess dieser Stores finden Sie hier. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Veröffentlichung nicht mit einem anderen großen Ereignis konkurriert ;)

Werben Sie in sozialen Netzwerken: Soziale Netzwerke sind ein kostengünstiges Mittel, um die Sichtbarkeit Ihrer App zu erhöhen. In der Tat nutzen täglich über eine Milliarde Menschen verschiedene Plattformen der sozialen Medien, so dass Sie Zugang zu einem großen Publikum haben.
Falls Sie es noch nicht getan haben, richten Sie ein Konto für Ihre Marke ein. Facebook und Instagram sind die am häufigsten genutzten, ebenso wie Twitter. Sie müssen jedoch nicht auf allen Plattformen vertreten sein. Wählen Sie diejenigen, die Ihr Zielpublikum bevorzugt.
Und denken Sie daran, dass es fünf bis sieben Interaktionen braucht, damit sich eine Person an eine Marke erinnert. Seien Sie also präsent. Erstellen Sie unterhaltsame und ansprechende Inhalte. Auf Instagram zum Beispiel können Sie tägliche Geschichten veröffentlichen, ständig sichtbar sein und eine Anhängerschaft aufbauen. Sobald Sie ein Datum für den Start festgelegt haben, haben Sie bereits eine Anhängerschaft, der Sie ankündigen können, wann die App, auf die sie so lange gewartet haben, verfügbar sein wird.
(Wenn Sie GoodBarber verwenden, können Sie Ihre veröffentlichte App leicht in sozialen Netzwerken teilen).
Einer der Sonstigen Vorteile der Sozialen Medien ist, dass Sie durch Kommentieren und Direktnachrichten direkt mit Ihrem Publikum interagieren können.
Sie können auch Gruppen auf Facebook oder Linkedin beitreten. Beginnen Sie mit der Präsenz und teilen Sie relevante Inhalte, die Ihre Autorität stärken. Werden Sie ein wertvolles Mitglied der Gruppe, bevor Ihre App auf den Markt kommt.
Dann können Sie den Start Ihrer Anwendung einem bereits engagierten Publikum ankündigen ;)

Weitere Informationen über die Bedeutung der sozialen Medien für Ihre Meine App finden Sie in diesem Einen Artikel.

Landing Page oder Website: Auch wenn viele Downloads direkt von den Stores kommen, wird ein großer Teil des Traffics immer noch über das Web generiert.
Wenn Sie bereits eine Webseite haben, können Sie diese nutzen, um die Leute über Ihre App auf dem Laufenden zu halten. Wenn Sie über Ihre nächste App berichten, wird dies einen Medienhype auslösen und die Leute schon vor der eigentlichen Veröffentlichung der App anziehen.
Wenn Sie keine Website haben, können Sie eine einfache Landing Page mit allen Informationen und dem neuesten Update Ihrer App erstellen. Dazu können Sie Tools wie Unbounce verwenden. Denken Sie bei der Erstellung der Landing Page daran, Schlüsselwörter zu verwenden, die Seite intuitiv zu gestalten und für Mobiltelefone zu optimieren. Nutzen Sie Website-Analysetools wie Google Analytics, um die Leistung zu verfolgen.
Bonus: Sie können die Lan dingseite nutzen, um E-Mails zu sammeln, die Sie dann nutzen können, um die Einführung neuer Funktionen anzukündigen, monatliche Newsletter zu versenden, etc.

Wenn Sie GoodBarber nutzen, können Sie Ihre App nach der Veröffentlichung auf Ihrer Website mit benutzerdefinierten Widgets mit integrierten Google- und Apple-Schaltflächen teilen.

Kontaktieren Sie Influencer/Blogger: 33% der Nutzer geben an, dass sie eine App heruntergeladen haben, weil sie von Personen empfohlen wurde, denen sie vertrauen oder denen sie online folgen. Finden Sie also den richtigen Influencer für Ihre Nische mit aktiven Followern, die Ihrem Zielpublikum entsprechen und machen Sie ihm ein attraktives Angebot. Die beliebtesten Influencer erhalten ständig Angebote. Übernehmen Sie Ihr Angebot, indem Sie z.B. einen exklusiven Zugang zu Ihrer App oder Ihren Produkten anbieten.
Kontaktieren Sie auch Blogger, um über Ihre Anwendung zu schreiben, sie zu testen und vielleicht Backlinks zu erhalten.
All dies braucht Zeit, also planen Sie es frühzeitig, um rechtzeitig für Ihren Start Antworten zu erhalten.

Setzen Sie eine Content Marketing Strategie um: Mit der richtigen Content Marketing Strategie werden Sie in der Lage sein, das Vertrauen und die Autorität Ihrer Zielgruppe zu stärken, Beziehungen und eine Gemeinschaft um Ihre Marke herum aufzubauen und so das Engagement zu erhöhen. Beginnen Sie mit einem Blog, bevor Ihre Anwendung veröffentlicht wird. Teilen Sie eine Vorschau der Anwendung, sprechen Sie über bestimmte Funktionen, darüber, was Ihre Anwendung den Nutzern bringen wird, etc.
Wie Sie eine Content Marketing Strategie erstellen, erfahren Sie in diesem Einen Artikel.

Das Ziel ist es, einen "Buzz" zu erzeugen, damit Sie am Tag X eine große Anzahl von Downloads erhalten, um den Algorithmus zu verbessern.

2. Konversion

Ihre App ist jetzt übernommen und Sie sind mit Ihrem Publikum verbunden, das auf die Veröffentlichung Ihrer App wartet.
Bevor Sie sie an die Stores senden, kommt ein wichtiger Teil Ihrer Marketingstrategie: die Optimierung des App Stores (ASO).

ASO ist das Äquivalent zur Suchmaschinenoptimierung für die Stores. Die Hauptunterschiede zwischen ASO und SEO sind die Ranking-Faktoren.
In den Stores sind die wichtigsten Ranking-Faktoren der Titel, die Beschreibung und die Schlüsselbegriffe.

Der Titel ist das wichtigste Element. Die Wörter, die Sie darin verwenden, wirken als Schlüsselwörter, so dass Sie sicher sein müssen, dass Sie Schlüsselwörter mit einem hohen Grad an Suchverkehr aufgenommen haben und gleichzeitig sicherstellen müssen, dass der Titel ein gutes Gleichgewicht zwischen den Schlüsselwörtern und der Marke aufweist.
Die Beschreibung der Anwendung ist nicht nur für die Nutzer relevant, sondern auch für den Algorithmus der Stores. Erklären Sie klar, was die App ist, was sie tut und geben Sie einen klaren Überblick über ihre Funktionen.
Um Ihr Ranking bei Suchen zu verbessern, müssen Sie wissen, welche Schlüsselwörter relevant sind und von Ihrem Zielpublikum am häufigsten verwendet werden. Diese sind besonders wichtig im Apple App Store, da sie ein Schlüsselfaktor in den Suchrankings sind.

In diesem Artikel finden Sie alle Tipps zum Übernehmen des besten Rankings Ihrer App.

Ihre App ist nun veröffentlicht und es ist an der Zeit, die Downloads zu steigern. Wir werden 4 Möglichkeiten kennenlernen, wie Sie dies tun können.

Bezahlte Werbung: Sie können jetzt damit beginnen, Werbung auf sozialen Plattformen zu schalten, um den ersten Schub bei den Downloads zu erhalten. Facebook ist eine hervorragende Plattform für den Anfang (und Sie können diese Werbung auch für Instagram über die gleiche Schnittstelle einstellen). Mit seiner größeren und vielfältigeren Zielgruppe (fast 2,5 Milliarden Nutzer) hat es sich als eine sehr effektive Plattform für das Übernehmen von Anwendungsinstallationen erwiesen. Es ist auch billiger und ermöglicht Ihnen das Sammeln von Daten über Ihre Nutzer. Um zu erfahren, wie Sie Werbeanzeigen für Facebook-Installationen erstellen, lesen Sie bitte Einen Artikel.
App-Test-Websites: Sie können Rezensionen von Websites anfordern, die Apps professionell bewerten. Es gibt viele Webseiten, die sich auf diesen Bereich spezialisiert haben. Zu den besten gehören PreApps, AppAdvice (nur für iOS Apps), FeedMyApp und für die technisch versierteren ProductHunt, Mashable.
Nehmen Sie anWettbewerben teil: Nehmen Sie an allen Typen von Wettbewerben teil. Wenn Sie noch am Anfang Ihrer Gründung stehen, ist das Ziel, sich bekannt zu machen. Diese Wettbewerbe können Ihnen helfen, Partner und Referenzen zu finden und Einen Artikel in der Presse zu erhalten. Es gibt viele verschiedene Wettbewerbe für Apps, so dass Sie den Wettbewerb finden können, der Ihnen am meisten Aufmerksamkeit verschafft.

Hier sind einige Beispiele:

- https: //www.ukappawards.co.uk/

- https: //apppromotionsummit.com/app-growth-awards/

- https: //bestmobileappawards.com/

ImApp Store vorgestellt: Dies ist eine hervorragende Option, die Sie in Ihrem Marketing-Plan berücksichtigen sollten. Übernommen zu werden bietet ein größeres Potenzial für Ihre Anwendung, die Sichtbarkeit und die Downloads zu erhöhen. Jeden Tag wird eine kostenlose oder kostenpflichtige App von professionellen Kuratoren des App Stores überprüft. Dies bedeutet, dass Apple Tausende von Pitches erhält. Sie müssen daher überzeugend sein und eine überzeugende Argumentation entwickeln, die beschreibt, was Ihre App tut und warum sie einzigartig ist.
Referenzen können sicherlich ein effektives Mittel sein, um die Downloads Ihrer Anwendungen zu erhöhen. Gehen Sie Partnerschaften mit anderen ein und bieten Sie ihnen eine Provision oder eine Belohnung für jeden Download, den sie vermitteln. Dies ist eine Win-Win-Situation. Sie können Ihren Nutzern sogar einen Empfehlungsbonus anbieten, um Ihre Anwendung zu fördern.

Es gibt viele Sonstiges, um die Downloads Ihrer Anwendungen zu erhöhen, vom Online Marketing bis hin zu traditionelleren Offline Optionen. In diesem Artikel finden Sie alle unsere Tipps zum Übernehmen von mehr App-Downloads.

3. Retention

Nach all den Bemühungen und der Gewinnung von Nutzern denken Sie vielleicht, dass Ihre Arbeit nun beendet ist. Aber das ist es nicht. Wenn niemand die App nutzt oder schlimmer noch, wenn die Nutzer sie löschen, sind alle Ihre Bemühungen umsonst. Deshalb müssen Sie sich jetzt auf die Retention Ihrer Marketing-Strategie konzentrieren und Ihre Nutzer zu lebenslangen Nutzern machen. Je höher die Retention ist, desto höher ist die Bestellung Ihrer App in den Stores. Hier sind einige Ansätze zur Verbesserung der Retention

Push-Benachrichtigungen: Dies ist eines der besten Werkzeuge zur Förderung von mobilen Anwendungen. Sie haben eine höhere Öffnungsrate als E-Mail-Adressen (3X) und ermöglichen es Ihnen, direkt mit Ihren Nutzern zu interagieren. Es wurde nachgewiesen, dass sie die Nutzerbindung erhöhen und ein Nutzer, der Benachrichtigungen akzeptiert hat, wird sich wahrscheinlich stärker engagieren.

Achten Sie jedoch darauf, wie Sie sie einsetzen, denn zu viele Benachrichtigungen per Push können den gegenteiligen Effekt haben. Wie man so schön sagt: "Das Gute an Benachrichtigungen ist, dass sie Ihre Nutzer daran erinnern, dass Ihre Anwendung installiert ist. Schlecht an Benachrichtigungen ist, dass sie Ihre Nutzer daran erinnern, dass Ihre Anwendung installiert ist. "

In diesem Artikel finden Sie einige Best Practices, wie Sie das Beste aus Push-Benachrichtigungen machen können.

Wenn Sie GoodBarber verwenden, können Sie zeitgesteuerte Push-Benachrichtigungen einrichten und genau festlegen, welche Aktion beim Öffnen der Benachrichtigung ausgeführt werden soll.

Bitten Sie Ihre Nutzer um Feedback: Es ist ein gutes Zeichen, wenn Menschen Ihre Anwendung ständig nutzen. Es ist immer gut, diese Nutzer um Feedback zu bitten und sie um eine Bewertung zu bitten. Soziale Beweise sind einer der wichtigsten Entscheidungsfaktoren für Menschen, wenn sie sich entscheiden, ein Produkt zu kaufen oder sogar eine Anwendung herunterzuladen. Je positiver die Bewertungen für Ihre Anwendung sind, desto besser sind die Chancen, dass sie heruntergeladen wird.

Dies ist auch ein wichtiger Faktor für die Bestellung im App Store und bei Google Play. Die Stores zielen darauf ab, Apps anzuzeigen, mit denen die Nutzer zufrieden sind.

Diese Bewertungen und Kommentare werden Ihnen auch helfen, Ihre App zu verbessern und Ihre Nutzer werden sich freuen, wenn ihre Vorschläge berücksichtigt werden.

Loyalität fördern: Durch ein Loyalty program oder Belohnungen werden sich Ihre Nutzer geschätzt und anerkannt fühlen. Das Übernehmen von Belohnungen für die Treue und das häufige Engagement Ihrer Nutzer kann dazu beitragen, Ihre Anwendung von anderen Mitbewerbern abzuheben. Wenn Sie wertvolle Belohnungen anbieten, werden die Nutzer daran interessiert sein, Teil Ihrer Gemeinschaft zu werden und zu treuen Botschaftern werden.

GoodBarber bietet ein Treuekarten-Add-on und eine Club-Karte, die Ihnen helfen, Ihre treuesten Nutzer zu belohnen und Ihre Retentionsrate zu erhöhen.

Schlüsselindikatoren

Der einzige Weg, um herauszufinden, ob Ihre Marketing-Strategie funktioniert, ist die Festlegung von Zielen und die Überwachung von Schlüsselindikatoren. Hier sind einige wichtige Schlüsselindikatoren für das Marketing von mobilen Apps:

Abmelderate: Wie viele Ihrer Nutzer haben die App deinstalliert?
Täglich aktive Nutzer (DAU) oder ein anderer Zeitraum, z.B. monatlich aktive Nutzer. Dies gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie die Leute Ihre Anwendung nutzen.
Sitzungsdauer: Dies kann Ihnen helfen zu bestimmen, wie interessant Ihre Anwendung ist.
Kosten pro Akquisition.

Wenn Sie GoodBarber verwenden, haben Sie Zugang zu einem Dashboard, das einige wichtige Statistiken an einem Ort anzeigt.
Außerdem haben unsere Ingenieure bereits die Implementierung von Google Analytics für Firebase unterstützt. Alles, was Sie tun müssen, ist den verschiedenen Konfigurationsschritten von der Firebase-Konsole(https://console.firebase.google.com/) aus zu folgen, um mit dem Sammeln von Ereignissen in Ihrer Anwendung und dem Senden an Firebase zu beginnen.

Auf dieser Grundlage können Sie feststellen, welcher Teil Ihres Marketingplans am besten funktioniert hat, was nicht, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Vor und nach der Markteinführung gibt es viel zu tun, um eine umfassende Marketingstrategie für mobile Anwendungen zu übernehmen. Aber wenn Sie im Voraus planen und diese Ratschläge befolgen, werden Sie die Sichtbarkeit Ihrer App erhöhen, die Downloads steigern und eine hohe Retentionsrate aufrechterhalten, wodurch Sie Ihren Wettbewerbern voraus sein werden.