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Beschreibung Ihrer App in den Stores: 5 Fehler, die Sie vermeiden sollten

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Nachdem Sie Ihrer App den letzten Schliff gegeben haben, jedes noch so kleine Detail bedacht haben, um sie perfekt zu machen, und eine Reihe von Tests durchgeführt haben, ist es soweit. Es ist an der Zeit, sie in den Stores zu veröffentlichen und der Welt zu präsentieren!

Um Ihre Arbeit zu würdigen und den Start nicht zu verpassen, müssen Sie sich noch auf einen wichtigen Teil des Veröffentlichen-Prozesses konzentrieren: die Beschreibung Ihrer App in den Stores (Android und iOS).

Warum ist das wichtig?

Erstens trägt die Beschreibung Ihrer App dazu bei, dass Ihre App in den Stores besser gelistet wird, was als App StoreOptimization (ASO) bezeichnet wird.

Zweitens ist es das einzige Mittel, das Sie haben, um Ihre App zu "pitchen" und den Nutzer dazu zu bringen, sie herunterzuladen. Sie müssen mit wenig Text auf einem kleinen Bildschirm überzeugen. Der Erfolg der Verbreitung Ihrer App hängt davon ab. Jeder Download ist wichtig.

Hier sind die wichtigsten Stolpersteine, die Sie bei der Beschreibung Ihrer App für den App Store und für Google Play vermeiden sollten:

1. Vernachlässigung von Screenshots

Wie bereits erwähnt, surft der Mobiltelefonbenutzer auf einem kleinen Bildschirm. Er wird von Informationen überflutet und scrollt schnell durch die Auswahl an Apps im Store. Ihre Grafiken und die Form im Allgemeinen müssen gut aussehen, um das Auge anzuziehen, aber auch um zu zeigen, dass Sie qualitativ hochwertige Arbeit leisten. Sie haben viel Zeit in die Erstellung einer großartigen App investiert, also sollten Sie bei den Screenshots nicht schlampig sein, denn sie sind Ihr Aushängeschild. Sie sollten eine optimale Auflösung für jeden Store haben.

Der erste Screenshot ist der wichtigste. Er sollte den Besucher dazu anregen, sich die Sonstigen Fotos anzusehen. Wenn Sie Text zu Ihren Screenshots hinzufügen, sollten Sie eher Aktionsverben verwenden, die dazu anregen, weiter zu gehen.

Unter iOS müssen Sie Ihre Bildschirmfotos in drei verschiedenen Größen erstellen: 5,5 Zoll, 6,5 Zoll und 12,9 Zoll. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihr gesamtes Bildmaterial an die Apple Mobiltelefone (einschließlich iPad und iPad Pro) anzupassen.

Für Android müssen Sie mindestens 2 Screenshots hinzufügen und maximal 8. Es ist besser, so viele wie möglich zu verwenden, da die Screenshots, die am besten zu dem Gerät passen, mit dem der Nutzer surft, zuerst ausgegeben werden. Auch wenn es nicht zwingend erforderlich ist, empfehlen wir, auch Screenshots für Tablets (7 Zoll und 10 Zoll) zu erstellen. Sie können auch ein Video hinzufügen, das Ihre App vorstellt. Das Video wird immer an erster Stelle in der Liste der Screenshots angezeigt.

2. Schlechte Textqualität schreiben

Neben der Form ist auch der Inhalt wichtig: Um ein seriöses Image zu vermitteln, müssen die Texte einwandfrei sein. In der Tat sind typographische Fehler oder Rechtschreibfehler nicht akzeptabel. Dies hat einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer App. Im App Store (iOS) oder im Play Store (Android) kann die Beschreibung bis zu 4.000 Zeichen lang sein. Es ist daher leicht, einen Fehler zu machen oder ein Wort doppelt zu schreiben. Am besten lassen Sie Ihren Text von einer anderen Person Korrektur lesen. Sobald Ihre App im Store veröffentlicht ist, ist es zu spät, die Fehler zu korrigieren, wenn Sie sie bemerken. Sie müssen eine erneute Einreichung beantragen. Es ist schade, wenn Sie nur wegen Tippfehlern eine erneute Einreichung vornehmen müssen.

Schließlich müssen Sie Ihren Text an die Plattform anpassen, auf der Sie veröffentlichen. Im App Store ist es beispielsweise nicht erlaubt, in der Beschreibung eine Drittplattform zu erwähnen. Das bedeutet, dass die Wörter "Google" oder "Android" in Ihrem Text nicht verwendet werden dürfen, da sie sonst abgelehnt werden. Außerdem ist es besser, die Namen von Apple Produkten wie "iPhone" oder "iPad " zu verwenden, als die Begriffe "Smartphone" oder "Tablet". Der Play Store verbietet z.B. die Verwendung von Nutzerbewertungen in Ihrer Beschreibung und natürlich auch die Verwendung von Konkurrenzmarken.

3. Denken Sie, dass jeder Ihre App kennt

Wenn Sie ein Projekt für eine Meine App starten, müssen Sie pädagogisch geschickt sein. Die Nutzer müssen in einem Bruchteil einer Sekunde verstehen, was Ihre App tut und welche Vorteile sie daraus ziehen können.

Zögern Sie nicht, so viel Beschreibung wie möglich zu geben. Zögern Sie nicht, Ihre Erklärungen zu kontextualisieren oder Beispiele zu geben. Auch wenn Ihnen einige Dinge offensichtlich erscheinen, hat nicht jeder Ihr Fachwissen auf Ihrem Gebiet. Es ist klar, dass Sie zu technische oder fachspezifische Begriffe vermeiden sollten, um ein möglichst großes Publikum anzusprechen.

Wenn man von seinem Projekt begeistert ist, denkt man, dass jeder den Nutzen verstanden hat, aber das stimmt nicht. Deshalb müssen Sie Ihren Nutzern konkret zeigen, wie sie durch das Herunterladen Ihrer App Zeit sparen oder nützliche Informationen erhalten können. Ein häufig begangener Fehler ist es, eine Liste von Funktionen aneinanderzureihen, ohne zu zeigen, wie diese im Alltag genutzt werden können. Auch hier ist es am besten, wenn Sie in Ihre Methoden die Möglichkeit einbauen, den Text von einer Person außerhalb Ihrer Aktivität gegenlesen zu lassen, um ein unvoreingenommenes Feedback zu erhalten.

Und Sie müssen Ihre Versprechungen einhalten. Neben der Vermittlung von Wissen müssen Sie völlig ehrlich über die Funktionen Ihrer App sein. Lassen Sie sich nicht von Ihrer Leidenschaft oder Ihrem übermäßigen Wunsch, Ihre App zu "verkaufen", mitreißen. Erklären Sie die Funktionen Ihrer App, ohne sie zu übertreiben. Eine App ist sehr leicht herunterzuladen, aber noch leichter zu löschen. Wenn Sie nicht halten, was Sie versprechen, wird der Nutzer enttäuscht sein und Ihre App sofort von seinem Smartphone entfernen.

4. Optimieren Sie die Länge Ihrer Texte nicht.

Jede Markise hat ihre eigenen Besonderheiten in Bezug auf die Anzahl der zulässigen Zeichen. Sie müssen die Länge Ihrer Texte kontrollieren und optimieren, um die berühmten Auslassungspunkte (...) am Ende Ihrer Titel oder Beschreibungen zu vermeiden.

Apple App Store:
Bei Apple darf der Name und der Untertitel der App maximal 30 Zeichen enthalten. Wenn Sie jedoch z.B. mit einem iPhone X in den Store gehen und nach einem Schlüsselwort suchen, sehen Sie nur die ersten 19 Zeichen des Titels und die ersten 25 Zeichen des Untertitels auf der Seitentitelseite. Sie müssen auf die Seite der App gehen, um die berühmten 30 Zeichen zu sehen. Um eine größere Wirkung zu erzielen, sollten Sie auf den Seiten des Suchens auf iPhones keinen abgeschnittenen Text sehen.

Ein Tipp von mir: Wenn Sie sich auf der Seite der App befinden, gibt es auch ein "Teaser"-Feld, in dem Sie einen Satz(maximal 170 Zeichen) vor der vollständigen Beschreibung schreiben können. Dieses Feld ist nicht obligatorisch, aber wir empfehlen Ihnen, es zu verwenden, da es verhindert, dass Sie auf der Seite Ihrer App einen abgeschnittenen Text sehen. Der zweite Vorteil dieses Feldes ist, dass es geändert werden kann, ohne dass Sie Ihre App erneut einreichen müssen.

Google Play Store:
Bei Google kann das Feld Titel bis zu 50 Zeichen lang sein. Um jedoch das Phänomen des abgeschnittenen Textes in den App-Listen zu vermeiden, sollten Sie nicht mehr als 22 Zeichen verwenden. Wenn Sie mehr Informationen eingeben möchten, können Sie im Feld "Kurze Beschreibung" bis zu 80 Zeichen eingeben. Dieses Feld ist jedoch nur sichtbar, wenn Sie auf die Seite der App klicken. Bei der Auflistung von Apps im Play Store ist kein Titel möglich.

Hier ist die Beschreibung der wichtigste Teil für die Platzierung Ihrer App im Store. Im Gegensatz zu Apple indiziert Google den gesamten Inhalt Ihrer Beschreibung und berücksichtigt ihn bei der Bestellung der Apps im Play Store. Aus diesem Grund sollten Sie so viele Zeichen wie möglich verwenden (4.000) und nicht vergessen, Ihre wichtigsten Schlüsselwörter einzugeben.

Ein Tipp von mir: Bei Google Play können Sie den Package Name bei der Erstellung der App einstellen. In der Regel lautet er wie folgt:"com.myapp.example". Er ist am Ende der URL der App sichtbar. Warum sollte ich es anpassen? Sie können ein Schlüsselwort einfügen, um die Auffindbarkeit Ihrer App zu verbessern. Achten Sie darauf, dass Sie es gut auswählen, da es später nicht mehr geändert werden kann.

5. Vergessen Sie, Ihre App zu "verkaufen".

Wenn Sie Ihre Beschreibung ausfüllen, ist Ihr Projekt auf dem Weg zum Erfolg. Sie sollten jedoch nicht denken, dass der Erfolg nur deshalb sicher ist, weil Ihre App in den Stores zu finden sein wird. Vielmehr müssen Sie Ihre Besucher dazu bringen, Ihre App herunterzuladen. Und dafür müssen Sie argumentieren. Deshalb sind Ihre Texte wichtig.

Titel und Untertitel
Die Texte, die man sieht, ohne die Seite Ihrer App zu öffnen, sind am wichtigsten. Sie müssen den Nutzen Ihrer App schnell und klar beschreiben. Machen Sie keine Geheimnisse. Seien Sie einfach und direkt. Im Titel und Untertitel sollten Sie Ihren Namen und möglicherweise einen eingängigen und klaren Slogan angeben. Wenn der Surfer nicht versteht, was Ihre App direkt tut, wird er die Seite mit der Beschreibung nicht öffnen. Wir möchten Sie daran erinnern, dass es am besten ist, abgeschnittene Texte zu vermeiden.

Vollständige Beschreibung
Im App Store ist das Feld "Teaser" sehr praktisch. Hier können Sie Ihren Untertitel untermauern und das Interesse wecken. Nutzen Sie dieses Feld, um für Ihre App zu werben. Heben Sie einen Preis hervor, den Sie gewonnen haben, Wettbewerbsvorteile, eine Erwähnung in einem einflussreichen Blog oder auf einer einflussreichen Website. Im Play Store hat die "kurze Beschreibung" den gleichen Zweck.

In der restlichen Beschreibung können Sie mehr auf die Eigenschaften Ihrer App eingehen. Vermeiden Sie jedoch Übertreibungen. Denken Sie daran, dass der Besucher auf einem kleinen Bildschirm liest. Wir empfehlen kurze Absätze (maximal 4 Zeilen) und die Verwendung von Tabulatoren oder Listen. Sie können auch Sätze oder Titel in Großbuchstaben setzen, aber achten Sie darauf, dass Sie es nicht übertreiben. Im Play Store ist es möglich, Emojis in die Beschreibung hinzuzufügen. Achten Sie jedoch wie bei Großbuchstaben darauf, dass Sie es nicht übertreiben. Wenn Ihre App für professionelle Nutzer bestimmt ist, empfehlen wir, sie überhaupt nicht zu verwenden.

Schlüsselwörter
Um beim Suchen leichter gefunden zu werden, sind die Schlüsselwörter, die Sie Ihrer Beschreibung hinzufügen, wichtig. Bei Apple ist es auch möglich, Tags hinzuzufügen, um Ihre Bestellung bei Suchen zu verbessern. Wir empfehlen, keine zu allgemeinen Schlüsselwörter (oder Tags) zu verwenden. Sie müssen präzise sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Verwenden Sie z.B. für eine App mit lokalen Nachrichten nicht das Wort "Nachrichten" allein. Wählen Sie stattdessen den Namen Ihrer Stadt, Ihrer Region, lokaler Ereignisse oder Sehenswürdigkeiten...

"Call-to-Action ".
Fügen Sie am Ende der Beschreibung einen Call-to-Action hinzu, um auch die letzten Zögerer zu überzeugen. Sie können an einen Vorteil wie die "lebenslange" Kostenfreiheit erinnern oder eine Dringlichkeit herbeiführen ("Laden Sie MonApp herunter und entdecken Sie die Schätze des Alten Ägypten"). Sie können auch einen Satz hinzufügen wie "Meine App wurde von den Machern von..." oder "Ideal für...". Das Ziel ist es, Ihre Besucher zum Handeln zu bewegen.

Schlussfolgerung

Wie Sie sehen, reicht es nicht aus, eine schöne App zu machen und sie zu veröffentlichen, um erfolgreich zu sein. Sie müssen die Leute, die in den Stores surfen, dazu bringen, Ihre App herunterzuladen. Und die Hervorhebung der App und ihre Beschreibung sind hierbei von entscheidender Bedeutung. Jedes Detail ist wichtig. Die Stores bieten Ihnen Zugang zu Statistiken, mit denen Sie überprüfen können, ob Ihre Texte, Schlüsselwörter und Fotos effektiv sind. Nutzen Sie diese Statistiken, um sich ein Bild von Ihrer Leistung zu machen und Ihre Inhalte entsprechend anzupassen.

Fassen wir zusammen:
1/ Machen Sie gute Screenshots und passen Sie diese an jede Markise an.
2/ Achten Sie auf die Qualität Ihres Textes, vermeiden Sie Fehler und Irrtümer und lassen Sie ihn Korrektur lesen.
3/ Erklären Sie einfach und klar, stellen Sie Zusammenhänge her, seien Sie pädagogisch.
4/ Spielen Sie mit den Feldgrenzen der Jalousien, vermeiden Sie abgeschnittenen Text.
5/ Machen Sie den Besuchern Lust, Ihre App herunterzuladen, zeigen Sie die Vorteile, die sie daraus ziehen werden.

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Einen Artikel geschrieben am 24/08/2015
Aktualisiert am 28/05/2019
Aktualisiert am 07/12/2020

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