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Wie Sie erfolgreiche PR für Ihre App bekommen

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Wir haben viel über Möglichkeiten gesprochen, wie Sie Ihre App vermarken können (Werbung, Social Media , etc.), aber die Welt der Public Relations haben wir bis jetzt nicht im Detail kommuniziert. Während die beiden Hand in Hand gehen, handelt es sich dabei nicht um dasselbe: Das Ziel von Marketing-Maßnahmen ist die Steigerung der Verkaufszahlen, dagegen ist das Endziel von PR der Aufbau einer guten Reputation, welche sich später auf den Umsatz auswirken wird. Sie sollten sowohl Marketing- als auch PR Maßnahmen in Ihre Strategie einbinden, sodass maximale Anerkennung und Bekanntheit Ihres Unternehmens erzielt werden kann.

Wo soll ich anfangen?

Zu wissen, wen man kontaktieren soll und wie man genau vorgehen soll, kann eine wahre Herausforderung sein. Auf Tech Blogs und Websites ist es besonders schwierig Pressemitteilungen und Artikel zu veröffentlichen, versuchen Sie daher sich Gedanken zu machen, welche andere Sektoren an Ihrer App interessiert sein könnten. Schauen Sie sich Artikel an, die über ähnliche Produkte wie das Ihre geschrieben wurden und recherchieren Sie Journalisten, die Sie interessant finden - besonders via Social Media und LinkedIn Accounts. Außerdem können Sie die von den jeweiligen Journalisten bereits verfassten Artikel lesen, so bekommen Sie ein Gefühl dafür, ob ein Artikel über Ihre App in das Schema reinpasst.

Wenn Sie bereit sind sie zu kontaktieren, vermeiden Sie das Versenden von zu allgemein gehaltenen E-Mails, da diese sofort aussortiert werden. Personalisieren Sie jede Nachricht und beschreiben Sie inwiefern Ihre App für deren Leser relevant sein kann. 

In einem sehr stark von Wettbewerb geprägten Markt wie der App Markt, ist es sehr wichtig, die Einzigartigkeit Ihrer App hervorzuheben, nur so können Sie aus der Masse herausstechen. Der erste Satz Ihrer Kontaktnachricht sollte ein beeindruckendes Unterscheidungsmerkmal enthalten, so kann die Aufmerksamkeit des Journalisten geweckt werden. 

Wann ist der richtige Zeitpunkt?

Sofern es möglich ist, mache es Sinn direkt vor oder nach der Veröffentlichung der Applikation Kontakte zu knüpfen, in dieser Phase ist die Neugier und das Interesse sehr hoch. Verschaffen Sie Journalisten Zugang zu der perfekten AdHoc Version und ermöglichen Sie es ihnen Ihre App ausgiebig zu testen.

Idealerweise sollte die Berichterstattung in der Presse während der gesamten Lebensdauer der App bestehen bleiben. Neues Updates , neue Funktionen, Leistungen, etc. sind dabei von Bedeutung. Ziel ist eine kontinuierliche Aufmerksamkeit!

Sollen ich bezahlte Artikel in Betracht ziehen? Wenn ja, für wie viel?

Niemand wird zu über eine kostenlose Presseberichterstattung beschweren, aber es gibt Vor- und Nachteile für kostenlose und kostenpflichtige Artikel.

Wenn Sie dafür bezahlen Teil eines Artikels zu sein, wissen Sie in den meisten Fällen exakt was über Sie geschrieben wird und haben die Möglichkeit mit dem Autor zusammenzuarbeiten, um eine best mögliche Außendarstellung zu erzielen. Das ist großartig, aber manchmal kann es zu viel des Guten sein, makellose Bewertungen wirken auf den Leser unnatürlich und es ist offensichtlich, dass der Artikel gesponsert wurde.

Kostenlose Artikel hat natürlich finanzielle Vorteile. Zudem wirkt er ehrlich und aufrichtig, was die Leser suchen. Die Gefahr ist hier nur groß, dass stark Negativkritik geäußert wird und dies Rufschädigend sein kann. Viele Leute sagen aber, schlechte Presse ist besser als gar keine Press - zumindest wurde so Aufmerksamkeit erzeugt und Ihnen die Möglichkeit geboten, Ihre Zielgruppe von den Stärken Ihres Produkts / Ihrer Dienstleistung zu überzeugen.
Wenn Sie es noch nie in Betracht gezogen haben Zeit in PR zu investieren, ist jetzt der richtige Moment es zu tun! Gute Berichterstattung in der Presse kann mehr Wert als Werbung haben, daher lohnt es sich dafür eine eigene Strategie zu entwickeln.
Translated by Vanessa Leins