Wie können Sie Facebook nutzen, um für Ihre Mobile App zu werben?

Written by Muriel Santoni on Mittwoch 17 Dezember 2014

Facebook ist eines der größten Medien der Welt und hat laut Statistiken über eine Milliarde aktive Nutzer, von denen 90% ein mobiles Gerät verwenden, um auf ihren Newsfeed zuzugreifen, den Chat zu nutzen oder ihr Profil zu aktualisieren.

Es besteht kein Zweifel daran, dass Facebook die Mehrheit der Online-Nutzer für sich gewonnen hat und ein sehr wichtiger Kanal für Marken, Unternehmen oder Unternehmer ist, die ihre Produkte mit einem kleinen Budget bewerben möchten.

Die Werbung für mobile Apps ist keine Ausnahme.

In den letzten zwei Jahren hat Facebook seine mobilen Werbetools erheblich verbessert und sie sind beliebter geworden als das konventionelle System. Die Vielfalt der Werbeformate, die tiefe Segmentierung (Geschlecht, Sprache, Interessen, Verhalten, Verbindung, Seiten, etc.) und die Platzierung der Kampagnen in den Newsfeeds sind sehr hilfreich, um die Anzahl der Downloads, die Bindung an Ihre App und die Nutzerbindung zu erhöhen.

All dies hilft auch dabei, Ihre App in den Suchmaschinen von Google Play und dem App Store relevant zu platzieren. Aber schauen wir uns genauer an, wie das funktioniert...

Werbung für eine mobile Anwendung

Es gibt zwei Typen von mobilen Werbekampagnen auf Facebook, die je nach den Zielen der mobilen Marketingstrategie eingesetzt werden können: App Installs oder App Engagement.

App Installs fördert das Herunterladen der App aus den Stores, indem ein Foto mit einem direkten Link zur Seite der App im Store angezeigt wird.
Wenn Sie Ihre App gerade erst veröffentlicht haben und den Traffic Ihrer Seite im Store erhöhen möchten, um mehr Downloads zu erhalten, dann ist Apps Installs das richtige Werkzeug für Sie.

App Installs: Wie funktioniert das?

Schritt 1: Verbinden Sie Ihre Werbekampagne mit den Stores.

Gehen Sie auf Ihre Facebook-Startseite und wählen Sie"Werbung erstellen " aus dem Menü auf der linken Seite.
Wählen Sie "Übernehmen Sie die Installation Ihrer Anwendung" als Kampagnenziel und fügen Sie die URL Ihrer App in den Store-URLs (App Store oder Google Play) an der vorgesehenen Stelle ein.

Schritt 2: Passen Sie Ihre Kampagne an.

Passen Sie Ihre Anzeige an, indem Sie eine Nachricht für Ihre potenziellen Kunden (fügen Sie für jedes Land einen anderen Text hinzu) und ein Foto im Format 1200*628 px hinzufügen. Sie können das Symbol Ihrer App verwenden oder kreativ arbeiten.

Sie können auch ein Werbevideo oder ein Videotutorial einfügen, um eine andere Art der Kommunikation auszuprobieren. Laden Sie einfach das Video und das Foto hoch, das mit der Schaltfläche "Play" angezeigt wird.

Schritt 3: Wählen Sie eine Handlungsaufforderung.

Sie können wählen, welche Handlungsaufforderung Sie verwenden möchten, z.B. "Installieren" oder "Kaufen", "Jetzt reservieren", "Spielen", ...

Schritt 4: Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus.

Sie können Ihre Zielgruppe personalisieren, indem Sie die CRM-Daten Ihrer Follower und Fans nutzen, um sie zum Download oder zur Nutzung Ihrer App zu ermutigen.
Facebook bietet auch sehr gute Segmentierungswerkzeuge, die es Ihnen ermöglichen, die richtige Zielgruppe auf der Grundlage von Interessen, Verhalten, Standort usw. zu bestimmen, was Ihnen ein Mittel an die Hand gibt, Ihre App effektiver zu bewerben.

Zunächst müssen Sie den Typ der Plattform auswählen, für die Sie werben möchten (Android, iOS, etc.) und die spezifische Version des Betriebssystems auswählen, die Sie ansprechen möchten.

Bei Android und iOS können Sie auch das Gerätemodell angeben, wie Samsung Galaxy s5, iPhone 5s, HTC One.... Schließlich können Sie die Option WiFi wählen - Nur, wenn Sie nur Geräte ansprechen möchten, die über WiFi verbunden sind.

Sie können eine große Anzahl Sonstiges hinzufügen, um Ihr Targeting zu verfeinern.

Schritt 5: Stellen Sie das Budget ein und geben Sie Bestellungen auf.

Sie können ein Gesamt- oder Tagesbudget eingeben. Sie können Ihr Budget auch mit der Option CPC (Cost per Click) verbinden, indem Sie die Modalität "Optimieren Sie Ihr Gebot automatisch, um mehr Klicks zu generieren" oder "Legen Sie Ihr Maximalgebot für Klicks manuell fest" wählen.

Wenn Sie dies alles erledigt haben, empfehlen wir Ihnen, Ihre Kampagne in eine Facebook Seite zu integrieren, damit Sie die Tools zur Überwachung und Optimierung besser nutzen können.

Schritt 6: Messen Sie die Ergebnisse .

Jetzt, da Ihre Werbekampagne auf Facebook verfügbar ist, können Sie den Traffic messen, den Sie durch diese Investition erhalten.
Auf der Registerkarte Ads Manager oder App Dashboard können Sie die Daten und Nummern der Downloads, die Kosten der Kampagne, die Kosten pro Aktion usw. sehen. Kurz gesagt, eine große Anzahl an nützlichen Informationen, um Ihr Kampagnenbudget optimal zu verwalten.

App Engagement: Wie funktioniert das?

App Engagement bringt die Nutzer dazu, Aktionen innerhalb der App auszuführen. Die Kampagne führt den Nutzer zu einem bestimmten Ort in der App und hilft, das Engagement zu erhöhen.
Es gibt verschiedene Optionen für Handlungsaufforderungen, je nach Ziel der App: "Link öffnen", "Benutzen", "Video ansehen", "Jetzt anhören". Aber schauen wir uns zunächst einmal an, wie das funktioniert...

Schritt 1: Sie können Ihre App Engagement Kampagne mit Ads Create oder Power Editor erstellen, indem Sie die Option "Erhöhen Sie das Engagement in Ihrer App" wählen, wenn Ihre App sowohl mobil als auch im Web verfügbar ist, wählen Sie die Version, die Sie mit der Kampagne verknüpfen möchten.

Schritt 2: Seien Sie kreativ!

Sie können bis zu 6 Fotos mit einer Größe von 1200*627 Pixeln hochladen.

Verbinden Sie Ihre Kampagne mit einer relevanten Facebook-Seite und passen Sie die Anzeige an, indem Sie einen Titel, einen Text von bis zu 90 Zeichen, eine Handlungsaufforderung, einen Deep-Link (optional) und eine Seiten-URL-Tag hinzufügen. Laden Sie schließlich das Symbol für Ihre Meine App hoch (75*75 px).

Schritt 3: Wählen Sie Ihre Zielgruppe.

Wenn Sie einen Einfluss auf die Menschen haben möchten, die Ihre App bereits heruntergeladen haben, sollten Sie dies ankreuzen:

Meine App muss auch mit dem Facebook SDK oder Ihrem Mobile Measurement Partner Konto verbunden sein.

Wenn Sie Downloads oder andere Ereignisse in Bezug auf Ihre App messen oder Ihre derzeitigen Nutzer segmentieren möchten, können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe auf der Grundlage von Informationen über die Nutzer erstellen und Ihre Nutzer über E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Facebook ID erreichen.

Alternativ können Sie Ihr Publikum auch durch die Definition des Nutzungsgeräts (iOS, Android, iPod, iPad, etc.), der Wireless-Verbindungen (alle mobilen Nutzer, nur WiFi), des Standorts, des Alters, des Geschlechts, der Interessen und sonstiger demographischer Daten erstellen.

Schritt 4: Festlegen des Budgets

Jetzt ist es an der Zeit, das Budget für Ihre Kampagne festzulegen (täglich oder insgesamt). Wenn Sie die Kampagne mit einer Facebook-Seite verknüpft haben, können Sie die Vorteile der Analyse- und Optimierungstools des Netzwerks nutzen. Wenn Sie z.B. Ziele für Ihre Kampagne festgelegt haben, können Sie die Ergebnisse der Akquise messen.

Schritt 5: Nachverfolgung

Neben der Erhöhung des Traffics Ihrer App können Sie auch die Aktionen der Nutzer messen, die aus Ihrer Kampagne resultieren. Sie können die Käufe messen, die die Nutzer von Ihrer App aus tätigen, Sie können jedes Ereignis bewerten, das für Ihr Geschäft relevant sein könnte und Sie können den Fortschritt Ihrer Kampagne mit Hilfe von Ads Manager und App Dashboard überwachen.

Wenn Sie jedoch die Akquisitionen innerhalb Ihrer App messen möchten, müssen Sie App event für Android oder App events für iOS integrieren, um die Aktionen Ihrer Nutzer aufzuzeichnen.

Denken Sie daran, dass Sie vor Los geht`s mit der Erstellung einer Werbekampagne für Ihr Produkt oder Ihre Marke eine Werbestrategie entwickeln sollten, die mit den neuen Facebook-Richtlinien für Werbeaktionen übereinstimmt. Dies wird sicherstellen, dass Ihre Kampagne qualitativ hochwertig in den Newsfeeds Ihrer Zielgruppe platziert wird.

Wir werden in Kürze über diese neuen Facebook-Richtlinien berichten, die 2015 in Kraft treten, also bleiben Sie dran ;)

UM WEITER ZU GEHEN :

Wenn Sie Ihre Werbekampagnen online gestellt haben, können Sie ein Tool des sozialen Netzwerks Facebook nutzen, um Ihre eigenen Werbeanzeigen in Ihrer App zu verwalten. In diesem Blog werden verschiedene Schritte und Tipps vorgestellt, die Ihnen helfen, die für Ihre Zielgruppe am besten geeignete Werbung auszuwählen.
Je nachdem, welche Strategie Sie verfolgen, können Sie statt Werbung auch ein anderes Instrument zur Entwicklung Ihrer Gemeinschaft nutzen. Wir empfehlen Ihnen, unsere Tipps zur Steigerung des mobilen Publikums über das Twitter-Netzwerk zu befolgen.
Um noch weiter zu gehen, lernen Sie das Tool kennen, mit dem Sie eine gute App für eine Nachrichten-Website erstellen können, indem Sie verschiedene Schritte und Tipps weiternehmen. Je nach Ihren Bedürfnissen werden Sie lernen, Ihr Netzwerk zu erweitern und Ihre Online Werbung zu verwalten.
Im Laufe der Zeit werden unsere Tipps Ihnen helfen, das Engagement Ihrer Online-Gemeinschaft zu erhöhen, aber als Agentur können Sie vor allem ein Tool nutzen, das Ihnen erklärt, wie Sie Ihren Kunden eine Vorschau ihrer App anhand des Layouts ermöglichen können.
Das Online-Engagement Ihrer Gemeinschaft ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Entwicklung. Je nach Ihrer Strategie können Sie unsere Tipps zum Estellen sie eine Gemeinschaft in Ihrer App befolgen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Netzwerk-Tool und Ihre Online-Werbekampagnen zielgruppenspezifisch entwickeln können.