Wie wählt man die besten Farben für seine App?

Written by Katrina Bertacci on Montag 12 Mai 2014

Die Wahl der Farbtöne für ein Übernehmen ist nicht trivial.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum soziale Apps wie Facebook und Twitter blau sind, während Chat-Apps wie WhatsApp, Wechat oder die Standard-Apps Ihres Telefons in der grünen Farbpalette liegen?

Farben in Marketing-Strategien

Die unterschiedlichen emotionalen Reaktionen auf Farben

Nun, Sie werden es vielleicht nicht vermuten, aber die Wahl der Kombination von Farbtönen und deren Nuancen ist nicht nur eine Frage des Geschmacks. Sie ist weit davon entfernt, unbedeutend zu sein. Sonstiges Es gibt viele Beispiele von Diensten, die ihren Umsatz, ihre Konversionsrate, ihre Kundenbindung und andere KPIs (Key Performance Indicators) verbessern konnten, indem sie einfach nur die Farben in ihrem Corporate Design änderten.

Studien haben gezeigt, dass verschiedene Farben unterschiedliche emotionale Reaktionen bei den Nutzern auslösen, z.B. löst Rot Emotionen wie Liebe, Leidenschaft und Wut aus; im Marketing wird Rot oft für Sonderangebote oder Rabatte verwendet. Die Nutzer haben diese Beziehung zur Farbe Rot inzwischen verinnerlicht, daher ist es eine gute Idee, sie zu verwenden, wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer auf ein Sonderangebot lenken wollen. Blau und Grün sind entspannende und beruhigende Farben; sie vermitteln Gefühle von Vertrauen und Engagement. Schwarz und Grau sind elegante Farben. Schwarz wird auch verwendet, um ein modernes, modisches Image zu vermitteln. Gelb ist eine attraktive, fröhliche Farbe; sie sollte jedoch nur in geringen Mengen verwendet werden, um ein Element hervorzuheben, da sie sonst schnell als irritierend empfunden werden kann.

Farben sind ein sehr nützliches Werkzeug bei der Schaffung einer Markenidentität, um spezifische Emotionen bei den Nutzern zu wecken.

Diese Beispiele zeigen, wie Marken sich mit der Farbe ihrer Logos positionieren:

Einige Missverständnisse über die Wirkung von Farbtönen

Bei der Auswahl eines Farbschemas für Ihre App ist es wichtig, sich nicht auf die üblichen Vorstellungen und Verallgemeinerungen zu verlassen. Es gibt viele Faktoren, die die Wahrnehmung der Farbtöne durch die Nutzer beeinflussen können.

Nutzerbezogene Unterschiede

Es mag offensichtlich erscheinen, aber der Effekt, den eine bestimmte Farbe erzeugt, hängt stark von den bisherigen Erfahrungen des Verbrauchers ab. Die Kombination von Elementen wie Geschlecht, geographischer Standort, Bildung oder der Kontext, in dem er sich befindet, kann die Wahrnehmung einer Farbe verändern. In diesem Sinne ist es natürlich unmöglich zu sagen, dass Farben eine universelle Wirkung haben. Zum Beispiel symbolisiert die Farbe Weiß in der westlichen Welt Reinheit, Frieden und Klarheit und wird außerdem bei Hochzeiten verwendet. In China hingegen symbolisiert sie Unglück und wird bei Beerdigungen verwendet. Mit dem Internet ist Ihre Ausstrahlung zwangsläufig global, daher ist es umso wichtiger, diese kulturellen Nuancen im Auge zu behalten.

Unterschiede bei Marken

Es ist wichtig, die Branche zu berücksichtigen, in der Ihr Unternehmen und Ihr Produkt tätig sind. Es gibt Farbpaletten, die für jede Aktivität geeignet sind. Wenn Ihr Blog beispielsweise über Themen wie Gesundheit oder Wohlbefinden berichtet, wäre Grün eine geeignete Farbe, da es zu einer gesunden Welt gehört und die Nutzer an Wiedergeburt, Wachstum, Energie und Leben erinnert.

Das Wichtigste ist, darüber nachzudenken, wie eine Farbe zu Ihrem Aktivitätsbereich und dem Kontext passt, in dem sich Ihre Nutzer bewegen, und nicht nur über die allgemeine Wirkung von Farben nachzudenken.

Wie können Farben die Konversionsrate beeinflussen?

Farben zur Optimierung der Konversionsrate

Wir alle wissen, was bei Konversionsraten auf dem Spiel steht. Die Art und Weise, wie sie durch die Harmonie von Farben beeinflusst werden können, ist ein sehr populäres Thema. Wie Sie vielleicht nach der Lektüre des vorherigen Absatzes wissen, gibt es keine "richtige" Farbe, um Ihre Konversionsrate zu verbessern. Eine sehr interessante Studie hat jedoch gezeigt, wie das Spiel mit Farbkombinationen, Farbharmonie, Helligkeit und Kontrast eine Hierarchie schaffen kann, die Ihre Nutzer zu dem Punkt führt, den sie erreichen sollen. Hier ein Beispiel für die Änderung der Farbe einer einfachen Schaltfläche (von grün zu rot), die die Konversionsrate dieser Website um 21% erhöht hat :

Wenn Sie sich die Screenshots genauer ansehen, werden Sie feststellen, dass Grün die dominierende Farbe auf der Internetseite ist und Rot einfach mehr hervorsticht und mehr im Vordergrund steht als Grün.

Einige Tipps zur Auswahl der besten Farbe für Ihre App

Auswahl der Farben nach Zielen

- Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe und definieren Sie, welches Nutzersegment Sie ansprechen: Alter, Geschlecht, Standort, etc. KISSmetrics hat eine Studie über den Unterschied in der Wahrnehmung von Farben zwischen Männern und Frauen durchgeführt, mit Ergebnissen, die es wert sind, näher betrachtet zu werden:

Auswahl der Farben nach Zielen

Bei Männern ist die Hierarchie der bevorzugten Farben unterschiedlich:

- Definieren Sie das Foto, das Ihre Marke vermitteln soll. Dies wird Ihnen helfen, die Emotionen zu identifizieren, die Sie bei Ihrem Publikum auslösen möchten. Wollen Sie als cool, sympathisch, vertrauenswürdig, spannend... wahrgenommen werden? ? Abhängig von der Antwort auf diese Frage können Sie die passende Farbe wählen.

- Seien Sie konsequent. Sobald Sie sich für eine Primärfarbe entschieden haben, sollten Sie das Design Ihrer App entsprechend dieser Wahl gestalten. Ihr Projekt muss eine starke Identität haben.

- Spielen Sie mit Kontrasten und Hervorhebungen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Wenn die Primärfarbe Ihrer App Blau ist und Sie den Benutzer auf eine bestimmte Schaltfläche lenken möchten, z.B. um Ihre Benutzer dazu zu bringen, einen bestimmten Bereich der App zu entdecken, wird eine sehr helle gelbe Schaltfläche sicherlich ins Auge stechen .

- Analysieren Sie Ihre Konkurrenten. Wollen Sie sich in der Nähe eines führenden Mitbewerbers positionieren oder wollen Sie sich von den anderen Apps im Store abheben? Manchmal kann es für neue Projekte interessant sein, die Farben der führenden Anbieter zu übernehmen, um von deren Ruf zu profitieren. Wenn Sie bereits in Ihrem Sektor etabliert sind und Ihre Marke bereits einen guten Ruf genießt, kann es umgekehrt besser sein, sich von der Masse abzuheben.

- Sammeln (und analysieren) Sie Daten. Nehmen Sie kleine Änderungen in der von Ihnen verwendeten Farbpalette vor, wie z.B. die Farbe eines Schaltflächen, und analysieren Sie die Ergebnisse der Änderung, um zu sehen, ob sie die erwarteten Effekte erzielt hat.

Sie sind dran!

Jetzt, wo die Macht der Farben kein Geheimnis mehr für Sie ist, müssen Sie nur noch Ihre Beautiful App Estellen sie eine App. Die gute Nachricht ist, dass Design das Herzstück unseres Produkts ist, denn mit dem GoodBarber Backoffice haben Sie Zugang zu einer Galerie mit über 50 Themen und zahlreichen Optionen zur Anpassung, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Sie haben die Wahl!

UM WEITER ZU GEHEN :

Farbe ist Leben, und das Auge liebt Mode. Hier sind die besten Farben für Ihre App im Jahr 2016. Wählen Sie aus der Palette, um jede Funktion unseres Tools zu kleiden.
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