Erhöhen Sie die Downloads Ihrer mobilen Anwendung mit Facebook Install Ads

Nach Abschluss des Kampagnenteils können Sie mit der Konfiguration Ihres Werbepakets fortfahren.

• Wählen Sie die Plattform (iOS, Android, Windows etc.).
• Definieren Sie Ihre Zielgruppe anhand der zahlreichen verfügbaren Kriterien.

- Wählen Sie einen Standort, das Alter und das Geschlecht. Ihre Zielgruppe wird aus Personen bestehen, die diese drei Bedingungen erfüllen.
Sie können das Targeting dann mit Hilfe des "Erweiterten Targetings" verfeinern. Es gibt drei Typen des erweiterten Targetings:
- Demographisch (Bildungsniveau, Einkommen, Eltern...)
- Interesse (Personen, die Interesse am Thema gezeigt haben oder denen eine Seite zum Thema wie Fußball oder Mode gefallen hat).
- Verhalten (digitale Aktivitäten, Reisen, genutzte Geräte...)
Wenn Sie alle diese Kriterien in einem einzigen erweiterten Targeting zusammengefasst haben, muss eine Person nur einem dieser Kriterien entsprechen, um in Ihre Zielgruppe aufgenommen zu werden.

Facebook gibt Ihnen dann die Möglichkeit, Ihr Targeting noch weiter zu verfeinern. Sie können weitere Sonstiges hinzufügen, indem Sie auf "Zielgruppe verfeinern" klicken. Um in Ihre Zielgruppe aufgenommen zu werden, müssen diese Personen alle Kriterien erfüllen.

• Wenn Sie eine Kampagne mit mehreren Werbepaketen erstellen möchten (auf Kampagnenebene einstellbar), müssen Sie die Budgets für jedes Werbepaket eingeben. Für diesen Hebel stehen Ihnen zwei Optionen zur Verfügung: Tagesbudget oder Gesamtbudget.

Wenn Sie den Hebel "Tagesbudget" wählen, werden Sie nicht mehr als das festgelegte Tageslimit ausgeben. Wenn dieses Limit erreicht wird, stoppt der Facebook-Algorithmus die Schaltung Ihrer Kampagne für den Rest des Tages und die Schaltung wird erst am nächsten Tag wieder aufgenommen.
Wenn Sie "Gesamtbudget" wählen, sind ein Start- und Enddatum erforderlich. Innerhalb des gewählten Zeitraums werden Sie dann den eingegebenen Betrag ausgeben.

• Platzierung: Hier wählen Sie aus, wo und auf welchem Gerät (Mobiltelefon oder Computer) Ihre Werbung geschaltet wird. Bei einer Kampagne, die auf die Installation von Apps abzielt, ist es empfehlenswert, nur das mobile Gerät anzusprechen, da es so einfacher ist, die Nutzer zum Herunterladen von Apps zu bewegen. Effekte: Wenn Sie bereits ein Mobiltelefon haben, ist das Übernehmen der Anwendung schnell und einfach. Stellen Sie auch ein, wo Ihre Werbung erscheinen soll (Newsfeed, Veröffentlichen von Artikeln usw.).
• Kalender: Hier können Sie die Dauer Ihrer Kampagne einstellen.

Optimierung für Anwendungsinstallationen
Sie haben auch die Möglichkeit, dem Facebook-Algorithmus zu "sagen", dass Sie Ihre Leistung in Bezug auf die Schaltung Ihrer Werbung auf die Anwendungsinstallation optimieren möchten. Wenn Sie Ihr Werbeanzeigenpaket einstellen, wählen Sie unter "Optimierung und Ausgabenkontrolle" für "Optimierung der Werbeanzeigenschaltung" die Option "App-Installationen".

Optimierung von App Events
Die Optimierung von App Events ermöglicht es, Werbung für die Installation von mobilen Anwendungen denjenigen anzuzeigen, die wahrscheinlich eine bestimmte Aktion in Ihrer Anwendung durchführen werden. Wenn Sie beispielsweise die Personen ansprechen möchten, die am wahrscheinlichsten einen Kauf in Ihrer App tätigen werden, können Sie Werbung für die Installation von mobilen Apps schalten, die für das Ereignis Kaufen optimiert ist.
Über die einfache Installation von Apps hinaus ermöglicht Ihnen die Optimierung von App Events, ein bestimmtes Verhalten oder Personen anzusprechen, die wahrscheinlich eine bestimmte Aktion durchführen werden, was einen zusätzlichen Wert für Sie darstellt. Wenn Sie z.B. eine Sammlung von Hintergründen organisieren, können Sie auf das Event "Spenden" optimieren. Sie können jedes Event aus dieser Liste auswählen.

Wie man eine effektive Werbung für eine Kampagne zur Installation einer App erstellt.

Kreativer Teil
Unabhängig vom Format muss jedes Element Ihrer Werbung (Text, Bild, CTA) dazu beitragen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen und zu einer Konversion zu führen, in diesem Fall die Installation Ihrer App. Um dies zu erreichen, sollte Ihre Werbung idealerweise:

• Ihre App auf einem mobilen Gerät übernehmen. Bilder von Personen, die eine App auf ihrem mobilen Telefon benutzen, haben laut Studien eine höhere Wahrscheinlichkeit, Konversionen zu generieren. Sie können daher ein Karussell verwenden, bei dem jeder Bildschirm eine bestimmte Funktion Ihrer Anwendung zeigt.
• Erklären Sie, was Ihre Anwendung tut.
• Den Mehrwert Ihrer Anwendung hervorheben.
• Pushen Sie die gewünschte Konversion, insbesondere durch die Wahl eines relevanten CTA. Facebook bietet 11 verschiedene CTAs an. Für Kampagnen zur Installation von Anwendungen ist der CTA "Installieren" am besten geeignet.
• Enthalten Sie "verzögerte" Deep Links: Diese führen den Nutzer direkt auf die Seite, die ihn interessiert.

Eine Karussell-Anzeige auf Facebook kann maximal 5 Fotos enthalten. Die empfohlene Größe für Bilder ist 1200x628px und sollte nicht mehr als 20% Text enthalten. Die Idee ist, jedes Foto im Karussell zu nutzen, um eine Funktion Ihrer Anwendung zu präsentieren.
Am besten verwenden Sie qualitativ hochwertige Fotos, ein minimalistisches Design und schlichte Farben. Die Verwendung von sehr hellen und grellen Farben ist in der Regel Spieleanwendungen vorbehalten.
Denken Sie auch daran, dass Ihre Zielgruppe hauptsächlich mobil ist, wenn sie mit Ihrer Werbung in Berührung kommt. Der Bildschirm ist daher relativ klein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Fotos nicht zu detailliert sind und dass sie auch auf einem kleinen Bildschirm noch verständlich sind.
Sie müssen auch den Haupttext und den Titel Ihrer Werbung ausfüllen.
Der Titel wird direkt unter dem Foto platziert. Der Titel sollte kurz (25 Zeichen), präzise und klar sein. Er sollte auch die Aufmerksamkeit des mobilen Nutzers auf sich ziehen und ihn zu einer Handlung anregen.
Der Haupttext befindet sich oberhalb des Bildes. Hier werden Sie versuchen, Ihre Interessenten davon zu überzeugen, Ihre App herunterzuladen.
Wenn Sie sich für Videos entscheiden, ist dies ebenfalls möglich, aber bei dieser Art von Format muss die visuelle Qualität einwandfrei sein. In der Regel ist es ratsam, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen.


Die richtige Zielgruppe ist für diesen Typ von Werbekampagne von entscheidender Bedeutung.

Bevor Sie eine Werbekampagne starten, ist es wichtig, ein realistisches Hochformat Ihrer Zielgruppe zu erstellen.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie diese erreichen können. Die Stärke der Facebook-Werbeplattform liegt in ihrer Nutzerbasis.
Durch die Nutzung von Facebook Ad können Sie diese Nutzerbasis anhand zahlreicher Daten segmentieren (Demografie, Geografie, Verhalten, Interessen usw.). Sie können mit einer unvergleichlichen Genauigkeit zielen. Achten Sie jedoch darauf, Ihre Zielgruppe nicht zu stark zu segmentieren.

Personalisierte Zielgruppe und Lookalike (ähnlich):

Was ist eine personalisierte Zielgruppe? Es handelt sich um eine Zielgruppe, die aus Nutzern besteht, die eine bestimmte Aktion in Ihrer App ausgeführt haben. Zum Beispiel: Nutzer, die Ihre App installiert haben oder einen Kaufen getätigt haben.
Beim Estellen sie eine Custom Audience können Sie auch selbst erstellte, maßgeschneiderte App Events hinzufügen.
Sobald Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt haben, können Sie eine sogenannte Lookalike Audience (ähnliche Zielgruppe) erstellen.

Was ist eine Lookalike Audience? Wie bereits erwähnt, wird eine ähnliche Zielgruppe über eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt. Diese neue, so genannte Lookalike Audience besteht aus Nutzern, die ein ähnliches Profil haben wie die Nutzer der Custom Audience, aber nicht in der Custom Audience vertreten sind. Um eine ähnliche Zielgruppe für eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, muss Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe groß genug sein. Je größer die Custom Audience ist, desto genauer wird das ähnliche Targeting und damit die Qualität der ähnlichen Zielgruppe.

Für den hier beschriebenen Typ von Kampagne, bei dem es darum geht, Menschen zu erreichen, die wahrscheinlich eine App herunterladen, können zwei benutzerdefinierte Zielgruppen verwendet werden, um ähnliche Zielgruppen zu generieren:

- Eine Zielgruppe, die auf der personalisierten Zielgruppe der Personen basiert, die Ihre App-Hintergründe installiert haben.
- Eine Zielgruppe, die auf der personalisierten Zielgruppe von Personen basiert, die einen App-Hintergrund-Kauf getätigt haben.

Mit diesen beiden Zielgruppen können Sie neue Personen erreichen, die Ihre App herunterladen, aber auch Personen, die ein hohes Potenzial für In-App-Interaktionen haben.

Schließlich können Sie diese Zielgruppen auch nutzen, um Personen von Ihren Kampagnen auszuschließen. Sie möchten keine Werbung bei Personen schalten, die Ihre App bereits installiert haben. Mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe ist dies möglich.

A&B-Testing

Nachdem Sie nun Ihre Werbekampagnen erstellt haben, ist es an der Zeit, verschiedene Szenarien zu testen.
Erstellen Sie z.B. mehrere Werbesätze, die jeweils eine andere Zielgruppe ansprechen, aber die gleiche Werbung enthalten, oder erstellen Sie mehrere Anzeigen in einem Satz, um die Effektivität eines Bildes oder Textes zu testen.
Mit der Zeit werden Sie in der Lage sein, Ihre Zielgruppe und den Typ der Werbung, der bei dieser Zielgruppe funktioniert, zu isolieren.

Der Erfolg einer mobilen Anwendung kann einen großen Beitrag zum Erfolg eines Unternehmens leisten.
Mit diesem Typ von Kampagnen können Sie Ihre App bei einem viel größeren und qualifizierteren Publikum bekannt machen. Diese Steigerung des Bekanntheitsgrades ist wichtig!
Denken Sie daran, dass es sich hierbei um eine langfristige Aufgabe handelt. Nehmen Sie sich die Zeit, alle Ihnen zur Verfügung stehenden Statistiken zu analysieren und verbessern Sie Ihre Werbung kontinuierlich.
Eine gute Strategie und eine klar definierte Zielgruppe sind der Schlüssel zum Erfolg!