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WIEDERVERKÄUFER MOBILER APPS
ENTDECKENWas kann Facebook für das Marketing Ihrer App erreichen?
Written by Erik Rossen on
Facebook ist das größte soziale Netzwerk der Welt, und laut Facebook-Statistiken mit mehr als 1 Milliarde aktiver monatlicher Nutzer. Fast 90% aller weltweiten aktiver Nutzer nutzen auch ihr Handy um auf ihre Timeline zu schauen, mit Freunden zu chatten, oder ihr Profil zu aktualisieren.
Es besteht kein Zweifel daran, dass Facebook mittlerweile den größten Teil der weltweiten Internet-Nutzer erobert hat, und eine tolle Chance darstellt für Marken, Konzerne und Unternehmer um ihre Produkte mit einem geringen Budget, oder sogar ganz kostenlos, auf den Markt zu bringen.
Apps stellen hierbei keine Ausnahme dar!
Innerhalb der letzten zwei Jahre hat Facebook die Werbetools für mobile Technologien verbessert, und wurde so erfolgreicher als konventionelle Facebook-Werbung. Die Vielfalt der Formate, die tiefe Segmentierung (Geschlecht, Sprache, Interessen, Verhalten, Verbindungen, Seiten) und die Platzierung der Werbung auf der Timeline helfen dabei, die Anzahl der Downloads für die Apps zu erhöhen, sowie die Nutzerbindung und die Treue der Nutzer zu erhöhen.
Diese Tatsachen tragen auch zu einer besseren Position im Search-Ranking bei Google Play und im App Store bei. Doch schauen wir uns erstmal im Detail an, wie das funktioniert.
Es besteht kein Zweifel daran, dass Facebook mittlerweile den größten Teil der weltweiten Internet-Nutzer erobert hat, und eine tolle Chance darstellt für Marken, Konzerne und Unternehmer um ihre Produkte mit einem geringen Budget, oder sogar ganz kostenlos, auf den Markt zu bringen.
Apps stellen hierbei keine Ausnahme dar!
Innerhalb der letzten zwei Jahre hat Facebook die Werbetools für mobile Technologien verbessert, und wurde so erfolgreicher als konventionelle Facebook-Werbung. Die Vielfalt der Formate, die tiefe Segmentierung (Geschlecht, Sprache, Interessen, Verhalten, Verbindungen, Seiten) und die Platzierung der Werbung auf der Timeline helfen dabei, die Anzahl der Downloads für die Apps zu erhöhen, sowie die Nutzerbindung und die Treue der Nutzer zu erhöhen.
Diese Tatsachen tragen auch zu einer besseren Position im Search-Ranking bei Google Play und im App Store bei. Doch schauen wir uns erstmal im Detail an, wie das funktioniert.
Werbung für Apps
Es gibt zwei Arten von Kampagnen für Apps auf Facebook, die Ihren Zielen entsprechend genutzt werden können: App Installs und App Engagement.
App Install ermutigt Nutzer dazu, die Apps in den Stores herunterzuladen, indem Werbung für die App mit einem direkten Link zu den Stores angezeigt wird. Wenn Sie die App veröffentlicht haben, und Sie mehr Besucher in den Stores benötigen, kann App Installs Ihnen hierbei helfen.
App Install ermutigt Nutzer dazu, die Apps in den Stores herunterzuladen, indem Werbung für die App mit einem direkten Link zu den Stores angezeigt wird. Wenn Sie die App veröffentlicht haben, und Sie mehr Besucher in den Stores benötigen, kann App Installs Ihnen hierbei helfen.
Wie funktioniert "App Install"?
Schritt 1: Verbinden Sie Ihre Kampagne mit den Stores
Auf der linken Seite Ihrer Timeline, gehen Sie zu "Create an Ad " und wählen Sie dann "App Installs" als Ziel Ihrer Kampagne. Kopieren Sie dann die URL der App Stores (Apple App Store und Google Play) in das entsprechende Feld des "Create Ads" Tool.
Auf der linken Seite Ihrer Timeline, gehen Sie zu "Create an Ad " und wählen Sie dann "App Installs" als Ziel Ihrer Kampagne. Kopieren Sie dann die URL der App Stores (Apple App Store und Google Play) in das entsprechende Feld des "Create Ads" Tool.
Schritt 2: Gestalten Sie Ihre Kampagne
Seien Sie bei der Gestaltung Ihrer Kampagne kreativ, indem Sie eine benutzerdefinierte Nachricht (mit einem anderen Text für jedes Land) und ein 1200 * 627 px großes Bild hinzufügen.
Sie können auch ein Video nutzen, um Ihre App zusätzlich zu bewerben, zum Beispiel ein Tutorial oder ein Werbevideo. Sie müssen dazu lediglich das Video hochladen, und noch ein Bild hinzufügen, das angezeigt wird, bevor das Video abgespielt wird.
Seien Sie bei der Gestaltung Ihrer Kampagne kreativ, indem Sie eine benutzerdefinierte Nachricht (mit einem anderen Text für jedes Land) und ein 1200 * 627 px großes Bild hinzufügen.
Sie können auch ein Video nutzen, um Ihre App zusätzlich zu bewerben, zum Beispiel ein Tutorial oder ein Werbevideo. Sie müssen dazu lediglich das Video hochladen, und noch ein Bild hinzufügen, das angezeigt wird, bevor das Video abgespielt wird.
Schritt 3: Wählen Sie eine Aktion
Sie können eine Aktion wie "Install Now" wählen, oder eine andere wie "Shop Now", "Book Now" oder "Play Game".
Schritt 4: Ihr Publikum festlegen
Mithilfe von CRM-Daten Ihrer Follower und Fans können Sie potentielle Nutzer gezielt ansprechen. Facebook bietet außerdem vielfältige Targeting-Möglichkeiten die Ihnen dabei helfen, neue Zielgruppen über Ihre Interessen, Verhalten, usw. einzuordnen.
Wählen Sie zunächst die Plattform (Android, iOS oder Amazon App Store), und wählen Sie dann die spezifische Version des Betriebssystem, welches Sie ansprechen möchten.
Sie können sowohl bei Android als auch bei iOS auch die spezifischen Geräte wählen, die Sie ansprechen möchten. Sie können sich zum Beispiel nur an Nutzer eine Samsung Galaxy S5, eines iPhone 5s, von Amazon Fire Tablets oder eines HTC One wenden. Sie können auch "WiFi Only" wählen, wenn Sie sich an Geräte mit ausschließlich einer WLAN-Internetverbindung wenden möchten.
Sie können auch nach weiteren Faktoren Nutzer gezielt ansprechen, wie demographische Daten, Interessen, oder Kategorien, für die Ihre App von Interesse sein könnte.
Sie können eine Aktion wie "Install Now" wählen, oder eine andere wie "Shop Now", "Book Now" oder "Play Game".
Schritt 4: Ihr Publikum festlegen
Mithilfe von CRM-Daten Ihrer Follower und Fans können Sie potentielle Nutzer gezielt ansprechen. Facebook bietet außerdem vielfältige Targeting-Möglichkeiten die Ihnen dabei helfen, neue Zielgruppen über Ihre Interessen, Verhalten, usw. einzuordnen.
Wählen Sie zunächst die Plattform (Android, iOS oder Amazon App Store), und wählen Sie dann die spezifische Version des Betriebssystem, welches Sie ansprechen möchten.
Sie können sowohl bei Android als auch bei iOS auch die spezifischen Geräte wählen, die Sie ansprechen möchten. Sie können sich zum Beispiel nur an Nutzer eine Samsung Galaxy S5, eines iPhone 5s, von Amazon Fire Tablets oder eines HTC One wenden. Sie können auch "WiFi Only" wählen, wenn Sie sich an Geräte mit ausschließlich einer WLAN-Internetverbindung wenden möchten.
Sie können auch nach weiteren Faktoren Nutzer gezielt ansprechen, wie demographische Daten, Interessen, oder Kategorien, für die Ihre App von Interesse sein könnte.
Schritt 5: Ein Budget festlegen und bestellen
Sie können ein tägliches Budget wählen oder ein Gesamtbudget. Sie können das Budget Ihrer Kampagne auch festlegen, indem Sie den CPC (Preis pro Klick) wählen, durch bieten oder sogar automatisch. Nachdem Ihre Kampagne am laufen ist, ist es empfehlenswert, sie mit Facebook zu integrieren, um von fortgeschrittenen Statistiken profitieren zu können.
Sie können ein tägliches Budget wählen oder ein Gesamtbudget. Sie können das Budget Ihrer Kampagne auch festlegen, indem Sie den CPC (Preis pro Klick) wählen, durch bieten oder sogar automatisch. Nachdem Ihre Kampagne am laufen ist, ist es empfehlenswert, sie mit Facebook zu integrieren, um von fortgeschrittenen Statistiken profitieren zu können.
Schritt 6: Ihre Kampagne analysieren
Nun, nachdem Ihre Kampagne am laufen ist, können Sie die Besucherströme von Facebook messen. Mithilfe von Ads Manager oder App Dashboard können Sie die Anzahl von Installierungen, die Kosten pro Installierungen und die Kosten pro Aktion sehen. So können Sie auch Ihr Budget besser verwalten.
Nun, nachdem Ihre Kampagne am laufen ist, können Sie die Besucherströme von Facebook messen. Mithilfe von Ads Manager oder App Dashboard können Sie die Anzahl von Installierungen, die Kosten pro Installierungen und die Kosten pro Aktion sehen. So können Sie auch Ihr Budget besser verwalten.
Wie funktioniert Nutzerbindung?
Mithilfe von "App Engagement" wird dem Nutzer ein Anreiz gegeben, eine bestimmte Aktion innerhalb der App durchzuführen. Die Anzeige leitet den Nutzer an eine bestimmte, benutzerdefinierte Adresse innerhalb der App. Es gibt viele unterschiedliche Optionen für die Aktionen, die Sie einsetzen können, in Abhängigkeit von Ihren Zielen: "Open Link", "Use App", "Watch Video", "Shop Now" oder "Listen Now". Doch schauen wir uns zunächst an, wie es funktioniert.
Schritt 1: Erstellen Sie Ihre Anzeige
Sie können Ihre "App Engagement" Kampagne entweder durch Ads Create oder den Power Editor erstellen. Wählen Sie dann "App Engagement" als Ziel Ihrer Kampagne, oder "Get Mobile App Engagement" wenn die App sowohl als mobile als auch als Desktop-Version erhältlich ist.
Sie können Ihre "App Engagement" Kampagne entweder durch Ads Create oder den Power Editor erstellen. Wählen Sie dann "App Engagement" als Ziel Ihrer Kampagne, oder "Get Mobile App Engagement" wenn die App sowohl als mobile als auch als Desktop-Version erhältlich ist.
Schritt 2: Kreativ sein
Upload the images with 1200 x 627 pixels - Facebook allows you to use 6 different types of image to create the campaign.
Then, connect your ad to a Facebook page choosing a Facebook page for your app and customize your ad by adding a Headline, Text (90 characters maximum) a call to action (Use App, Shop Now, Play Now, etc.) a deep link (a URL that points to a specific place in your app) and URL tags. Finally, upload your app icon (75x75 pixels).
Laden Sie die Bilder im Format 1200 * 627 Pixel hoch. Facebook erlaubt Ihnen, bis zu sechs verschiedene Bilder zu nutzen, um Ihre Kampagne zu erstellen.
Verbinden Sie Ihre Anzeige dann mit einer Facebook-Seite, und
Upload the images with 1200 x 627 pixels - Facebook allows you to use 6 different types of image to create the campaign.
Then, connect your ad to a Facebook page choosing a Facebook page for your app and customize your ad by adding a Headline, Text (90 characters maximum) a call to action (Use App, Shop Now, Play Now, etc.) a deep link (a URL that points to a specific place in your app) and URL tags. Finally, upload your app icon (75x75 pixels).
Laden Sie die Bilder im Format 1200 * 627 Pixel hoch. Facebook erlaubt Ihnen, bis zu sechs verschiedene Bilder zu nutzen, um Ihre Kampagne zu erstellen.
Verbinden Sie Ihre Anzeige dann mit einer Facebook-Seite, und
Step 3: Ihr Publikum benutzerdefiniert wählen
Wenn Sie diejenigen erreichen möchten, die Ihre App bereits installiert haben, sollten Sie dieses Kästchen markieren.
Wenn Sie diejenigen erreichen möchten, die Ihre App bereits installiert haben, sollten Sie dieses Kästchen markieren.
Ihre App sollte mit der Facebook SDK oder einem Mobile Measurement Partner Account verbunden sein.
Wenn Sie noch nicht die Installationen Ihrer App messen, oder Sie gerne mehr als Ihre aktuellen Nutzer ansprechen möchten, können Sie ein benutzerdefiniertes Publikum anhand der Informationen Ihrer Nutzer-Datenbank erstellen.
Sie können auch ein Publikum festlegen, indem Sie dies an bestimmten Charakteristika festmachen, wie das benutzte Gerät und Betriebssystem, der Ort, das Alter, das Geschlecht, Interessen, Verhalten, usw.
Wenn Sie noch nicht die Installationen Ihrer App messen, oder Sie gerne mehr als Ihre aktuellen Nutzer ansprechen möchten, können Sie ein benutzerdefiniertes Publikum anhand der Informationen Ihrer Nutzer-Datenbank erstellen.
Sie können auch ein Publikum festlegen, indem Sie dies an bestimmten Charakteristika festmachen, wie das benutzte Gerät und Betriebssystem, der Ort, das Alter, das Geschlecht, Interessen, Verhalten, usw.
Schritt 4: Ein Budget festlegen
Sie können ein tägliches Budget wählen oder ein Gesamtbudget, und Ihre Kampagne optimieren. Wenn Sie Ihre Kampagne mit einer Facebook-Seite verbunden haben, können Sie sich auch die Analytics und Optimierungs-Tools von Facebook zunutze machen.
Sie können ein tägliches Budget wählen oder ein Gesamtbudget, und Ihre Kampagne optimieren. Wenn Sie Ihre Kampagne mit einer Facebook-Seite verbunden haben, können Sie sich auch die Analytics und Optimierungs-Tools von Facebook zunutze machen.
Schritt 5: Den Erfolg der Kampagne messen
Sie können nun die Auswirkungen der Aktionen Ihrer Nutzer messen, die Resultat Ihrer Kampagne sind, etwa die in-App Käufe. Sie können die Evolution Ihrer Kampagne durch den Ads Manager oder den App Dashboard verfolgen.
Wenn Sie allerdings wissen wollen, welche Aktionen innerhalb der App vorgenommen werden, sollten Sie app events for Android bzw. app events for iOS integrieren.
Sie können nun die Auswirkungen der Aktionen Ihrer Nutzer messen, die Resultat Ihrer Kampagne sind, etwa die in-App Käufe. Sie können die Evolution Ihrer Kampagne durch den Ads Manager oder den App Dashboard verfolgen.
Wenn Sie allerdings wissen wollen, welche Aktionen innerhalb der App vorgenommen werden, sollten Sie app events for Android bzw. app events for iOS integrieren.
But take note that before you advertise your product or brand, you should create a good advertising strategy in accordance with the new advertising guidelines in order to avoid that Facebook doesn't give enough relevance to your campaign in the newsfeeds of your audience.
Soon we will give you more details about the New Guidelines for Promotion Posts for 2015. Stay tuned! ;)
Soon we will give you more details about the New Guidelines for Promotion Posts for 2015. Stay tuned! ;)