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ENTDECKENMobile Werbung Bericht 2014
Written by Alexandra Soroka on
Werbung betreiben oder nicht? Dies ist eine häufig gestellte Frage, die viele GoodBarber Nutzer auf Grund der anhaltenden Debatte zum Thema "Ist das verdiente Geld es wert, dass Nutzer Abstriche in ihrer Nutzererfahrung machen müssen?".
Der Weg zwischen effektiv und nervig ist schmal wenn es um mobile Werbung geht, aber wenn Sie es schaffen Werbung in geschmackvoller Art und Weise zu integrieren, gibt es sicherlich eine Chance für Gewinn, der in den mobilen Werbeeinnahmen deutlich sichtbar sein wird.
In dem folgenden Artikel finden Sie eine Zusammenfassung der Ergebnisse und Trends in der mobile Werbeindustrie - nutzen Sie die Informationen als Gedankenstütze für Ihre eigene Strategie.
Der Weg zwischen effektiv und nervig ist schmal wenn es um mobile Werbung geht, aber wenn Sie es schaffen Werbung in geschmackvoller Art und Weise zu integrieren, gibt es sicherlich eine Chance für Gewinn, der in den mobilen Werbeeinnahmen deutlich sichtbar sein wird.
In dem folgenden Artikel finden Sie eine Zusammenfassung der Ergebnisse und Trends in der mobile Werbeindustrie - nutzen Sie die Informationen als Gedankenstütze für Ihre eigene Strategie.
Finanzielle Ergebnisse
PricewaterhouseCoopers hat einen Bericht über die Ergebnisse der Internet- und Mobile Werbung in den USA veröffentlicht - die Ergebnisse zeigen sich dabei äußerst viel versprechend. Von 2013 bis 2014 erhöhte sich der Anteil aller mobilen Werbeeinnahmen von 17% auf 25% und ist damit das zweitgrößte Werbeformat nach Desktop-Suchanfragen geworden. In absoluten Zahlen ist dieser Prozentanteil noch eindrucksvoller - wir sprechen nämlich von 12,5 Milliarden Dollar (nur für den US Markt!).
David Silverman, PwC Partner, fasst diese Entwicklung gekonnt in einer Aussage zusammen:
“Das hohe Wachstum in der mobilen Werbung ist ein Spiegelbild der fortgesetzten Verschiebung im Konsumverhalten von Desktop zu mobilen Endgeräten. Ein deutlicher Anstieg in Social Media, einer der wichtigsten Bereiche der mobilen Geräte, wird das Wachstum der Werbeeinnahmen noch mehr antreiben, da die Verbraucher mehr und mehr Zeit auf solchen Plattformen verbringen."
David Silverman, PwC Partner, fasst diese Entwicklung gekonnt in einer Aussage zusammen:
“Das hohe Wachstum in der mobilen Werbung ist ein Spiegelbild der fortgesetzten Verschiebung im Konsumverhalten von Desktop zu mobilen Endgeräten. Ein deutlicher Anstieg in Social Media, einer der wichtigsten Bereiche der mobilen Geräte, wird das Wachstum der Werbeeinnahmen noch mehr antreiben, da die Verbraucher mehr und mehr Zeit auf solchen Plattformen verbringen."
Rentabilität via mobile Geräte
Ein bedeutender Aspekt in Ihrer Werbestrategie ist welche Art von Gerät Ihre Nutzer gebrauchen. Nur so können Sie die Traffic und Umsatz Ergebnisse von den verschiedenen Geräten und Betriebssystemen vergleichen.
Laut dem aktuellsten Bericht von Opera MediaWorks , weist Android im Jahr 2014 einen deutlich höheren Traffic im Vergleich zu iOS vor und hat diese Entwicklung auch im ersten Quartal 2015 fortgesetzt (65% Android und 22% iOS, gemäß der Anzahl an Impressionen). Diese Dominanz zeigt sich auch in den Einnahmequellen - aber überraschenderweise lediglich bei einem nominalen Wert (weniger als 0,5%).
Laut dem aktuellsten Bericht von Opera MediaWorks , weist Android im Jahr 2014 einen deutlich höheren Traffic im Vergleich zu iOS vor und hat diese Entwicklung auch im ersten Quartal 2015 fortgesetzt (65% Android und 22% iOS, gemäß der Anzahl an Impressionen). Diese Dominanz zeigt sich auch in den Einnahmequellen - aber überraschenderweise lediglich bei einem nominalen Wert (weniger als 0,5%).
Obwohl das Android Betriebssystem der Gesamtsieger zu sein scheint, sind die Ergebnisse im Hinblick auf die Monetarisierung umgedreht. In diesem Kontext ist die Definition der Monetarisierung der Anteil der Einnahmen zum Traffic und iOS Geräte sind mit dem iPad als Gesamtleistungsträger in punkto Monetarisierung deutlich weiter vorn.
Das Werbeformat mit dem größten Erfolg ist zweifellos Video Werbung. Es ist einer der erfolgreichsten Wege für ein starkes Nutzerengagement (und für ein hohes Level der Monetarisierung)! Obwohl die Kosten für solche Video-Formate deutlich höher sind als andere Formate, dominieren die potenziellen Vorteile dieser Investitionen - Video Werbung belegt den Platz 1 im Vergleich zu allen anderen Möglichkeiten bezüglich den Klickraten.
Native Anzeigen sind auf dem Vormarsch und sind die ideale Lösung für diejenigen, die das Risiko der Verringerung der Benutzererfahrung minimieren möchten. Schließlich sind native Anzeigen weniger invasiv für den Benutzer und können mehr in das Gesamtbild des Kontexts miteinbezogen werden können. Insgesamt ist das Nutzererlebnis unvergleichlich und ist daher einer unserer wichtigsten Punkte in unserer Roadmap.
Natürlich gibt es viele andere Werbeformate die verfügbar und effektiv sind, aber Video und native Werbung waren die beiden angesagtesten Formate im vergangenen Jahr.
Wenn die Entscheidung zwischen einer Gebühr für die App oder die Einbeziehung von Werbeanzeigen schwankt, empfehlen wir grundsätzlich letztere Variante. Werbeanzeigen müssen nicht immer zwingend negativ durch den Nutzer empfunden werden: mit einer richtigen Strategie und einer ausgewogenen Balance zwischen Profit und Rücksicht auf den Nutzer können Sie relevante und sogar angenehm, nützliche Erfahrungen für sie schaffen. Also zeigen Sie keine Scheu mit verschiedenen Werbemöglichkeiten in Ihrer Applikation zu experimentieren um so herauszufinden wie Sie trotz Werbung ein optimales Nutzererlebnis bieten können.
Natürlich gibt es viele andere Werbeformate die verfügbar und effektiv sind, aber Video und native Werbung waren die beiden angesagtesten Formate im vergangenen Jahr.
Wenn die Entscheidung zwischen einer Gebühr für die App oder die Einbeziehung von Werbeanzeigen schwankt, empfehlen wir grundsätzlich letztere Variante. Werbeanzeigen müssen nicht immer zwingend negativ durch den Nutzer empfunden werden: mit einer richtigen Strategie und einer ausgewogenen Balance zwischen Profit und Rücksicht auf den Nutzer können Sie relevante und sogar angenehm, nützliche Erfahrungen für sie schaffen. Also zeigen Sie keine Scheu mit verschiedenen Werbemöglichkeiten in Ihrer Applikation zu experimentieren um so herauszufinden wie Sie trotz Werbung ein optimales Nutzererlebnis bieten können.
Translated by Vanessa Leins