Leitfaden für die Erstellung einer mobilen Anwendung - Vom Konzept bis zur Vermarktung

Der erste Schritt ist sicherlich der unterhaltsamste, denn hier können Sie Ihrer Phantasie freien Lauf lassen, ohne Einschränkungen. Sich nicht einzuschränken und alle Aspekte eines Projekts zu berücksichtigen, mag sich nach viel Arbeit anhören, ist aber der beste Weg, um die nächsten Schritte zu planen. Wenn Sie z.B. nicht gerade ein Projekt für ein bestehendes Unternehmen oder eine Marke durchführen, sollten Sie nicht sofort an den Namen der Anwendung denken. Warum? Ganz einfach, weil er Sie bereits infiltrieren könnte, und in diesem Moment sind Sie eingeladen, in aller Freiheit nachzudenken, also nutzen Sie die Gelegenheit!

Nehmen wir als Beispiel ein kleines Café in der Nachbarschaft, das mit den großen Ketten konkurrieren muss. Selbst mit seinen Stammkunden fürchtet der Besitzer, Alex, die Effekte des Wettbewerbs mit den Giganten der Kaffeeindustrie. Die Besucherzahlen haben sich bereits verschlechtert. Die Herausforderung für ihn besteht darin, seine Kunden zu konsolidieren und die Gelegenheitskunden zu ermutigen, sein Lokal immer öfter zu besuchen. Wie kann er dies erreichen und gleichzeitig authentisch und den Werten seines Unternehmens treu bleiben?


Um Ihre Überlegungen produktiver zu gestalten, stellen Sie sich die richtigen Fragen, wie z.B. :
"Wie stelle ich mir im besten Fall meine App vor?".

• Welche Funktionen?
• Welches Design?
• Wie soll der Navigationsmodus aussehen?
• Welche Interaktion zwischen der App und ihren Nutzern?

Alex möchte zunächst seine treuesten Kunden belohnen. Daher bat er einen seiner Mitarbeiter, Samuel, der neben seinem Studium an einer Wirtschaftsschule mit ihm im Café arbeitet, ihm dabei zu helfen, sein Treueprogramm rentabel zu machen. Samuel schlug ihm vor, eine App zu erstellen, um für den Kaffee zu werben. Der Hauptzweck ist, den Link zu den Stammgästen mit gezielten Nachrichten zu stärken, um ihnen die Getränke des Tages und personalisierte Vorteile anzubieten. Kunden, die die Benachrichtigungen akzeptieren, werden einfach auf die guten Angebote aufmerksam gemacht, wenn sie sich den Karten nähern, die sie sofort nutzen können. Alex wird nicht entgangen sein, dass seine Kunden immer mehr ins Login gehen. Morgens ist es schwer, sie dazu zu bringen, von ihrem Telefon abzunehmen, also sollte man das nutzen, um seine Aktivität zu beleben!

Wenn alle Ideen auf dem Tisch liegen, müssen Prioritäten gesetzt werden. Die Idee ist, den Hauptzweck der Anwendung hervorzuheben. Dann können Sie die wichtigsten Funktionen identifizieren, die sich daraus ergeben und bei denen Sie keine Kompromisse eingehen können, wenn Sie nach einer Lösung für den Aufbau Ihrer Anwendung suchen:

• Wollen Sie etwas verkaufen?
• Wollen Sie einen Dienst anbieten?
• Wollen Sie unterhalten?
• Wollen Sie für Ihr Unternehmen, Geschäft oder Restaurant werben?

Aus Gründen der Produktivität oder Kostenersparnis müssen Sie in einigen Punkten flexibel sein. Eine klare Vision wird Sie jedoch vor der Gefahr bewahren, Ihr Hauptziel aus den Augen zu verlieren. Apropos Ziele: Denken Sie auch an Ihre Key Performance Indicators (KPIs), um die Ziele Ihrer App zu formalisieren. Sie werden nützlich sein, um den Erfolg Ihrer App zu messen: Geschäftsleistung, Reputation, Finanzkennzahlen - Sie haben die Wahl. Nachdem Sie Ihr Projekt eingegrenzt haben, beginnen Sie mit dem Suchen und dem Entwurf eines Geschäftsplans.

• Gibt es viele konkurrierende Apps in der gleichen Kategorie?
• Welches Budget benötigen Sie, um Ihr Konzept/Projekt zu realisieren?
• Wie viel Zeit und Energie müssen Sie investieren?

Bevor Sie sich mit dem Budget für Ihr mobiles Projekt befassen, ist es sinnvoll zu überlegen, wie viel Zeit Sie neben der konkreten Summe investieren werden. Die Erstellung einer App geht weit über die Veröffentlichen in den Stores hinaus, und oft ist es die Investition von Zeit, die langfristig den Unterschied ausmachen kann. Ohne echtes Engagement hat eine App kaum eine Chance, in einem hart umkämpften Markt zu bestehen. Um sich von der Masse abzuheben, ist die Entschlossenheit, mit der für die eigene App geworben wird, durch nichts zu ersetzen.

Natachas erstes Album wurde vor kurzem veröffentlicht. Sie hat sich auf Crowdfunding verlassen, um die Veröffentlichung des Albums zu finanzieren, was ihr bereits eine etablierte Gemeinschaft von Fans beschert hat. Aber in der Musikindustrie wird man schnell überholt, und wenn sie im Rennen bleiben will, muss sie sich etwas einfallen lassen, um ihr Album über ihre Gemeinschaft hinaus bekannt zu machen. Wie wäre es, wenn sie eine mobile App erstellen würde, um ihre Markteinführung zu unterstützen?
Mit einer App könnte sie ihre Musik, Musikvideos, Konzerttermine, Fans und sogar ihre sozialen Netzwerke an einem Ort zusammenführen!
Sofern eine App nicht die Erweiterung eines bereits etablierten Geschäfts oder einer Gemeinschaft ist und Sie sich auf ihre Popularität verlassen können, müssen Sie die Ärmel hochkrempeln und kreativ sein, diesmal für Ihre Marketingstrategie. Wenn Ihnen das nicht möglich ist, sollten Sie jetzt über das Budget für einen Community Manager oder eine Schulung nachdenken, um die Grundlagen der Kommunikation in sozialen Netzwerken und anderswo zu beherrschen. Machen Sie sich nichts vor, eine App zu betreiben ist ein anspruchsvolles Projekt, eine App muss jederzeit angepasst werden, auch in der Kommunikation, die man über sie macht.

Natascha plant auch, eine partizipative Dimension hinzuzufügen, damit die Nutzer direkt über die App Fotos, Videos oder sogar Nachrichten teilen können, auf die sie antworten kann. Ohne ein Team, das ihr bei der Werbung hilft, wird sie zwar Zeit in die Animation ihrer App investieren müssen, aber sie hofft, mit einem All-in-One-Tool Zeit zu sparen. Mit anderen Worten, wenn Sie ein Zurück auf Ihre finanzielle Investition erwarten, ist dies nicht ohne Ihr Engagement, Ihre App zu einem Erfolg zu machen, möglich. Und egal wie brillant Ihr Konzept ist, ohne Werbung und regelmäßige Updates Ihrer App (um mit den Markttrends, neuen Funktionen und den Erwartungen der Nutzer Schritt zu halten) laufen Sie Gefahr, Ihren Schwung zu verlieren oder, schlimmer noch, in Vergessenheit zu geraten.

Nach der kreativen Dimension und dem persönlichen Engagement geht es nun um das Wesentliche: den technischen Aspekt. Natürlich liegt es uns fern, dieses Thema als letztes zu behandeln, um seine Bedeutung herunterzuspielen, ganz im Gegenteil. Aber wenn es notwendig ist, zunächst ohne Budget- oder technische Einschränkungen zu denken, dann, wie bereits erwähnt, weil dies Ihre Vorstellungskraft anregt, das Feld der Möglichkeiten abzustecken und bis ins kleinste Detail zu denken. Jetzt müssen Sie Ihre Ideen mit der Realität vergleichen. Wenn Sie dem Leitfaden gefolgt sind, haben Sie die wichtigsten Verwendungszwecke für Ihre App definiert, und mit diesen Voraussetzungen im Hinterkopf werden Sie nach einer Entwicklungslösung suchen, die Ihren Erwartungen entspricht.

Frank hat einen Sportverein in seiner Stadt, er hat festgestellt, dass die Jugendlichen, die er trainiert, an ihren Handys hängen und die Eltern, die nach dem Spiel auf sie warten, ebenso. Um die Kommunikation mit den Mitgliedern, Kindern und Eltern zu verbessern, ist eine App die perfekte Lösung. Die Idee ist perfekt, aber er hat Bedenken. Er glaubt nicht, dass er das technische Wissen hat, um eine App alleine zu übernehmen, geschweige denn das Budget innerhalb des Vereins, um die Entwicklung seines Projekts abzudecken...
Wenn Sie nicht unter Zeitdruck stehen, können Sie immer noch Entwickler werden. Wenn Sie jedoch einen engen Zeitplan und ein kleines Budget haben, müssen Sie schneller reagieren. Vergessen Sie dann auch die Optionen freiberuflicher Entwickler (zu lang) oder Agentur (zu teuer). Hier kann ein App Baukasten Wunder wirken. Bevor Sie loslegen, sollten Sie sich jedoch vergewissern, dass die wichtigsten Funktionen Ihrer App von der gewählten Plattform unterstützt werden und ob Sie Ihr Projekt anpassen können. Wenn ja, mit oder ohne zusätzliche Kosten? Wird dies vom App Baukasten unterstützt, oder müssen Sie einen externen Entwickler damit beauftragen?

Wenn bei einer Agentur ein Team von A bis Z für Sie da ist, müssen Sie sicherstellen, dass die unvermeidlichen Rückreisen während der Entwicklungsphase im Vertrag vorgesehen sind, um eine böse Überraschung auf der Rechnung zu vermeiden. Dasselbe gilt für die gesamte Lebensdauer der App: Sind Updates inbegriffen oder gibt die Agentur Ihnen irgendwann die Verantwortung ab?

• Was ist in dem Paket enthalten, das Sie abonniert haben?
• Können Sie Ihr Projekt nach dem Veröffentlichen steuern?

Meine App Baukasten ermöglicht es Ihnen, alle Aspekte eines Projekts von Anfang an zu kontrollieren. Ein guter Punkt, wenn Sie gerne die Kontrolle behalten. Ein Tipp: Wählen Sie einen App Baukasten, der es Ihnen erlaubt, Ihre Anwendung in Ihrem eigenen Namen (oder dem Ihres Unternehmens) zu veröffentlichen, haben Sie Ihre eigenen Entwicklerkonten. Auf den ersten Blick eine Investition ($99 jährliches Abonnement bei Apple, $25 einmalige Gebühr für Android), aber es ermöglicht Ihnen, Ihre eigene Anwendung frei zu vermarkten. Selbst wenn Sie die Plattform wechseln , bleiben Sie Administrator der Profile in den Stores, um z.B. die App durch eine neue, anders erstellte Version zu ersetzen. Für die Nutzer gibt es keine großen Veränderungen, sondern lediglich ein Update. Sie wissen nicht, wie sich Ihr Projekt entwickeln wird, geben Sie ihm und Ihnen Raum zum Wachsen!

Frank erstellte zunächst eine Liste der Vor- und Nachteile einer Anwendung und bewertete das Interesse seines Teams an dem Projekt. Er hob Punkte hervor wie: die Chat-Funktion, um einfach mit den Mitgliedern zu kommunizieren, Push-Benachrichtigungen, um an bevorstehende Veranstaltungen oder Abbrüche zu erinnern, oder wie die App auf praktische Weise alle Fotos und Videos von Ein Ereignissen, die von der Organisation organisiert werden, aufnehmen kann. Letztendlich macht die Investition in eine App die Entwicklungskosten wieder wett, da sie seinem Verein zu mehr Effizienz verhilft. Außerdem hat er entdeckt, dass er mit einem Baukasten eine App ohne technische Kenntnisse und in kürzester Zeit Estellen sie eine App erstellen kann! Wenn weder das Budget noch die Zeit eine Rolle spielen, ist es natürlich immer verlockend, einen Entwickler zu beauftragen. In diesem Fall hängt das Budget von der Komplexität der App ab und verdoppelt sich, wenn Sie für iOS und Android veröffentlichen möchten. Denken Sie auch, wie bei einer Agentur, an das Budget und die Betriebskosten für Aktualisierungen und den Beitrag zur App im Laufe der Zeit. Sie müssen auch die Rolle des Projektmanagers übernehmen, um jeden Schritt zu kontrollieren und ein gutes Team mit Ihrem Entwickler zu bilden.