Farbenlehre im Marketing. Wie Sie die beste Farben für Ihre App wählen können.

Written by katrina bertacci on Montag 12 Mai 2014

Haben Sie sich je gefragt, warum soziale Netzwerke, wie Facebook und Twitter blau sind, und Messenger Apps, wie Whatsapp, Wechat und native SMS Apps, grün?

Farben im Marketingstrategien

Wie Sie sich denken, ist die Wahl nicht zufällig.
Unternehmen rund um die Welt erkennen immer mehr, welch großen Einfluss Farbe auf das Verbraucherverhalten hat.
Es gibt viele Beispiele von Unternehmen, die ihren Umsatz, Bindungsraten, Conversion-Raten und andere KPIs verbesserten, nur indem sie Elemente ihr Farbschema verändert haben.

Aktuelle Studien zeigen, dass unterschiedliche Farben unterschiedliche Emotionen in Nutzern auslösen.
So löst Rot starke Emotionen wie Liebe, Leidenschaft und Wut aus; Im Marketingkontext wird Rot oft für Sonderangebote und Rabatte benutzt, man azzoziiert jetzt diese Bedeutung, somit ist es eine gute Idee Rot zu benutzen, wenn Sie auf eines Ihrer Angebote aufmerksam machen wollen. Blau und Grün sind entspannende und beruhigende Farben; Sie vermitteln Emotionen wie Vertrauen und Engagement. Schwarz und Grau sind elegante Farben. Schwarz wird auch benutzt, um ein modernes und modisches Gefühl hervorzurufen. Gelb ist eine eingängige und fröhliche Farbe, aber es sollte nur sparsam benutzt werden um Akzente zu setzen, sonst wird es als irritierend empfunden.

Farben sind wertvolle Hilfsmittel, um eine Markenidentität zu erzeugen und spezifische Emotionen in Nutzern anzuregen. Das zeigt deutlich, wie Marken sich in die entsprechende Position bringen, indem sie Farben einsetzen.

Häufige Missverständnisse über den Einfluss von Farben

Wenn Sie das Farbschema Ihrer App wählen, ist es wichtig, dass Sie nicht in die Fallen von allgemein falschen Auffassungen und einfachen Verallgemeinerungen fallen.
Viele Faktoren beeinflussen die Wirkung von Farben auf die Kunden. Die meisten hängen von den Kundenunterschieden und den Markenunterschieden ab.

Verbraucherunterschiede:

Den Einfluss, den Farbe auf Kunden hat, hängt besonders von ihren bisherigen Erfahrungen ab. Faktoren wie Geschlecht, geografische Lage, Erziehung und Kontext, entstellen oft die Auswirkung von Farbe auf Kunden, man kann also nicht sagen, dass Farben einen universalen Einfluss haben. So symbolisiert zum Beispiel im Westen die Farbe Weiß Reinheit, Friede und Sauberkeit, es wird auf Hochzeiten benutzt. Andererseits symbolisiert Weiß in China Unglück und wird auf Beerdigungen benutzt. Da man mit Internet Menschen auf der ganzen Welt erreicht, ist es umso wichtiger diese kulturellen Unterschiede zu berücksichtigen.

Markenunterschiede:

Es ist auch wichtig zu bedenken, in welchem Sektor Ihr Unternehmen tätig ist und was für ein Produkt Sie verkaufen, es gibt verschiedene Farbschemen für verschiedene Geschäftsbereiche.
Wenn Sie etwa über Gesundheit und Lifestyle bloggen, wäre Grün eine passende Farbe, weil es auf die Natur hinweist, es erinnert die Nutzer an Wiedergeburt, Frühling und Wachstum.
GoodBarber bietet seinen Nutzern zwei Anwendungen an.Die erste ist GoodBarber News; Sie hält Sie über alle unsere aktuellsten Neuigkeiten auf dem Laufenden. Dieses App-Icon folgt unserem Farbschema mit einem multicolor Logo auf weißem Hintergrund. Es ist kohärent mit unserer Markenidentität und Webseite. Wir haben uns auch für einen weißen Hintergrund entschieden, weil es klar und simpel ist, perfekt für eine Nachrichten App.
Die zweite App ist My GoodBarber; Es ist eine Utility App, damit können Sie Ihre App direkt von Ihrem Handy verwalten. Wir haben uns für ein graues Farbschema entschieden, weil es die typische Farbe einer Utility App ist, sie wird so besser erkennbar sein und Nutzer verbinden diese Farbe mit der Funktion, die die App erfüllt.
Das wichtigste ist, dass Sie sich überlegen, welches die beste Farbe für Ihren speziellen Kontext ist, statt über den allgemeinen Einfluss von Farben nachzudenken.

Wie können Farben Ihrer Conversion-Rate beeinflussen?

Wir alle wissen, wie wichtig Conversion-Raten sind, und wie der Einsatz von Farben, um sie zu beeinflussen, ein sehr aktuelles Thema ist. Wie Sie sich jetzt vorstellen können, gibt es keine “beste“ Farbe für Conversion-Raten.
Es gibt eine interessante Studie , die zeigt, wie man mit Farbkoordination und Kontrast spielen kann, um eine Hierarchie zu schaffen, die Ihre Nutzer dahin führt, wo Sie sie haben wollen. Hier ist ein Beispiel, wie durch das Ändern der Farbe eines einzigen Symbols von grün zu rot, die Conversion-Rate einer Webseite um 21% gestiegen ist:

Das ist nicht weil Rot eine geheime Kraft hat, Umrechnungen( Konvertierungen) zu erhöhen. Wenn Sie genauer hinsehen, werden Sie erkennen, dass Grün die herrschende Farbe der Webseite ist, auf einem solchen Hintergrund sticht ein rotes Symbol viel mehr heraus, als ein grünes.

Tipps um die beste Farben für Ihre App zu wählen:

-Betrachten Sie Ihr Zielsegment, ihr Alter, Ort, Geschlecht usw., wenden Sie sich etwa an ein weibliches Publikum, finden Sie heraus welche Farben sie bevorzugen. KISSmetrics hat eine Studie mit interessanten Ergebnissen über die Unterschiede der Farbempfindungen von Männern und Frauen gemacht:

Für Manner gibt es eine andere Farbehierarchie:

- Überlegen Sie sich, was für ein Markenimage Sie darstellen wollen. Das wird Ihnen helfen herauszufinden, welche Gefühle Sie in Ihren Nutzern auslösen wollen. Wollen Sie als cool, vertrauenswürdig, freundlich oder aufregend... gesehen werden? Dem generellen Gefühl entsprechend, das Sie auslösen wollen, können Sie die passendste Farbe finden.

- Seien Sie kohärent. Wenn Sie sich für die Hauptfarbe entschieden haben, vergewissern Sie sich, dass das Gesamtdesign der App stimmig mit Ihrer Auswahl ist, das ist notwendig, um eine starke Markenidentität zu erzeugen. Es gibt mehrere Online Instrumente , die dabei helfen Farben effektiv zusammenzustellen. In GoodBarbers Templates hat man Ihnen die Arbeit schon abgenommen ;)

- Spielen Sie mit Kontrasten und dem Setzen von Akzenten, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn die Hauptfarbe Ihrer App Blau ist und Sie wollen ein bestimmtes Symbol hervorheben, vielleicht um Ihre Nutzer zu Ihrem Veranstaltungsbereich zu leiten, weil Sie ein Event planen, würde ein gelbes Symbol sicher ins Auge fallen!

- Vergessen Sie Ihre Konkurrenz nicht, wollen Sie sich neben einen führenden Konkurrenten positionieren oder wollen Sie Ihre App von der Masse der Apps in den Stores differenzieren? Manchmal kann es für kleine Unternehmen nützlich sein, sich neben der leitenden Firma zu positionieren, um von Ihrem Erfolg zu profitieren. Wenn Sie schon groß sind und eine erfolgreiche Marke haben, sollten Sie sich lieber differenzieren.

- Behalten Sie ihre Statistiken im Auge. Machen Sie kleine Änderungen in Ihrem Farbschema, wie etwa die Farbe eines Symbols, und beobachten Sie die Ergebnisse, um zu sehen, ob es den gewünschten Effekt hat.

Fangen wir an!

Sie wissen jetzt alles über den Einfluss von Farben, was Sie wissen müssen, um eine Beautiful Apps zu gestalten. Mit den hochwertigen Tools die GoodBarber Ihnen anbietet, können Sie nichts verkehrt machen! Sie haben über 50 Vorlagen zur Auswahl und können sie bis ins kleinste Detail anpassen.
Keine Angst, seien Sie kreativ und machen Sie sich die Hände schmutzig, indem Sie mit all unseren Eigenschaften spielen, um die bestmögliche App zu erstellen.