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App-Store Optimierung - Tipps für ein besseres Ranking in den Stores

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"App Store Optimierung hat beeindruckende Auswirkungen auf die Apps unserer Kunden. Diejenigen, die sich die Zeit nehmen, die Zusammenhänge zu verstehen, zu testen und iterativ zu verbessern, können Ihre Downloads um den Faktor 2 bis 10 erhöhen. Das Wachstum des Umsatzes ist häufig noch höher, da die Nutzer gezielter angesprochen werden. App Store Optimierung ist nicht einfach, und Sie werden die Auswirkungen nicht über Nacht sehen, doch wenn Sie bereit sind, die Mühe zu investieren, dann kann das Ergebnis sehr lohnenswert sein." - Ian Sefferman, Geschäftsführer von MobileDevHQ 
 
Wir verbringen viel Zeit mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für unsere Webseiten, doch häufig werden die Beschreibungen der Apps in den Stores schnell in zwei Minuten geschrieben, währen man die App veröffentlicht.
Das ist jedoch ein Fehler!

Mit der zunehmenden Anzahl von Apps in den Stores, und dem Anteil an Nutzer auf mobilen Geräten ist Mobile SEO und App Store Optimierung (ASO, oder App Store Optimization) ebenso wichtig wie die klassische SEO.
Mobile SEO nimmt über Industrien hinweg eine zunehmend wichtige Rolle ein, da viele Unternehmen mittlerweile verstehen, dass eine zunehmende Anzahl von Nutzern mobile Geräte benutzt, um Suchen durchzuführen und auf Inhalte zuzugreifen. 

"57% aller mobiler Nutzer sagen, dass Sie eine Firma mit einer schlechten mobilen Seite nicht weiterempfehlen würde, und 40% aller mobiler Nutzer zu einem Konkurrenten wechseln würden nach einer schlechten Erfahrung auf einer mobilen Plattform. Damit ist klar, dass die Website jeder Firma für mobile Geräte optimiert sein sollte" - (Google)

A mobile site is truly essential for new and potential customers (that’s why GoodBarber offers an HTML5 version for mobile navigation) since it’s very rare that someone installs a business’ app before having visited the mobile website at least once. However, an effective app is what can make the difference between your business and your top competitors.
Eine mobile Webseite ist eine echte Notwendigkeit für neue und potentielle Kunden (darum bietet GoodBarber auch eine HTML5 Version der App an), da Nutzer nur selten die App einer Firma installieren werden, ohne zunächst die mobile Webseite besucht zu haben. 

Was bedeutet ASO?

ASO ist die Abkürzung von App Store Optimization - im Grunde genommen die Suchmaschinenoptimierung für die App Stores.
Das befolgen von ASO-Richtlinien hilft Ihnen dabei, den Rang Ihrer Apps in den Suchresultaten der App Stores zu verbessern - natürlich mit dem Ziel mehr Besucher auf den Seiten der App in den Stores zu erhalten, und damit die Zahl die Downloads zu erhöhen.

63% Prozent aller Nutzer finden Apps dank der Suchfunktion der Stores, eine gute Sichtbarkeit in den App-Store Resultaten ist also ein Schlüssel zum Erfolg, es bedeutet allerdings, dass mehr Zeit in die Optimierung investiert werden muss, da jedes Store unterschiedliche Kriterien für die Rangliste heranzieht.

ASO für Google Play und dem App Store

Der Titel der App: Die Grundlage jeder Optimierung ist der Titel. Die Wörter im Titel sind Schlüsselwörter, Sie sollten also darauf achten, Wörter zu nutzen, die vermutlich ein hohes Suchaufkommen aufweisen. Trotzdem muss der Titel sprachlich ansprechend sein, und eine klare und verständliche Beschreibung des App-Inhalts geben.

Die beste Strategie für Android (aufgrund unterschiedlicher Bildschirmgrößen) ist es, den Titel so kurz wie möglich zu halten, sodass Nutzer ihn vollständig lesen können. Ein zu langer Titel der wegen eines zu kleinen Bildschirms "abgeschnitten" wird, wirkt sehr unschön.

Apple empfiehlt eine Länge von 25 Zeichen, ohne Sonderzeichen (wie ein Trademark- oder Copyright-Symbol).

Die App-Beschreibung: Die App-Beschreibung ähnelt einer Meta-Beschreibung auf einer Website. Erklären Sie kurz und prägnant, was Ihre App macht, und was ihr Zweck ist.
Entwickler schreiben die Beschreibungen und die Tags erst während der Veröffentlichung, ohne sich vorher kundig zu machen - dadurch bleiben viele Apps unnötig versteckt.
Es ist also sehr ratsam, sich hierfür ein wenig zusätzliche Zeit zu nehmen, oder gegebenenfalls sogar einen professionellen Texter heranzuziehen. 
 
Das Icon der App: Das Thema des Icon haben wir bereits in der Vergangenheit angesprochen. Es ist ein sehr wichtiger Schritt in der Vermarktung Ihrer App. Das wichtigste ist ein klares und aufgeräumtes Design, das für Ihre Marke repräsentativ ist. 

Schlüsselwörter (Keywords): Um Ihre Suchergebnisse zu verbessern, müssen Sie wissen, welche Schlüsselwörter relevant sind um am häufigsten von Ihrer Zielgruppe benutzt werden. App-Entwickler müssen ständig Ihre eigenen Rankings und die Rankings Ihrer Konkurrenten im Auge behalten. Täglich werden neue Apps veröffentlicht, und die Bewertungen und Downloads dieser Apps können auch den Rang Ihrer App beeinflussen. Das Experimentieren mit Keywords ist deshalb ein ständiger Prozess.
 
Screenshot der App: Kaufen Sie Produkte, die Sie noch gesehen haben? Eben! Menschen treffen Ihre Kaufentscheidungen (auch wenn die App kostenlos ist, und gar kein "Kauf" im engeren Sinne) aufgrund von visuellen Merkmalen. Machen Sie sich dies zunutze und wählen Sie die Screenshots Ihrer App sorgfältig aus.

Kategorie: Wählen Sie ebenfalls die Kategorie Ihrer App sorgfältig aus. Wenn Ihre App in mehrere Kategorien passen könne, müssen Sie abwägen und die relevanteste wählen. Apple erlaubt zusätzlich die Wahl einer zweiten Kategorie.

Video-Demo der App: Im Google Play Store können Sie eine YouTube-Demo Ihrer App hochladen. Was in Punkto Nutzeransprache für Bilder gilt, gilt umso mehr für Videos! Nutzen Sie diese Gelegenheit, ein Präsentationsvideo für Ihre App zu erstellen und auch hier natürlich das schönste Feature in den Vordergrund zu stellen. Bei Apple können Sie ein Video direkt zu iTunes Connect hochladen.

Ebenso spielen auch einige Faktoren außerhalb der Stores selbst eine Rolle: 

Die Bewertungen und Rezensionender Apps sind wichtige Faktoren - nicht nur für die Rangliste in den Stores, sondern ebenfalls auch um Personen, die die App in den Stores finden, auch zum Download zu bewegen. Die Gesamtzahl der Downloads beeinflusst ebenfalls den Rang: Je höher die Anzahl der Downloads in Ihrer App, je einfacher es ist, noch mehr Downloads zu bekommen. Im Falle von Google gibt es auch noch mindestens einen weiteren wichtigen Faktor: die Backlinks. Google Play greift auch auf die normalen Such-Rankings von Google zurück.
Mit hunderten von Tausenden von Apps in den Stores wird es jeden Tag schwerer, sich bemerkbar zu machen. Darum ist es so wichtig, Zeit und Mühe in die App Store Optimierung zu investieren, neben der klassischen SEO für andere Web-Inhalte. 
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei hilft, die Wichtigkeit der Angaben in den Stores nachzuvollziehen.
Sie werden sehen; wenn Sie sich die Zeit nehmen eine wenig mit Ihrer Store-Strategie zu "spielen" werden Sie vielleicht selbst von Ihrem Erfolg überrascht sein!